국제마케팅 기말고사 요점정리

목차

1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제가격의 표준화
4. 국제유통전략

본문내용

삼성전자
차별화 제품 전략: 삼성전자는 대부분의 부품을 자체 수급한다. 정해진 양을 정해진 때에 계획대로 공급받고 만들 수 있는 시스템이다. 공급망관리(SCM)의 힘이다. 주요 휴대폰 제조사의 퀄컴사 의존도가 높아지며 신제품 일정이 퀄컴사 신제품출시에 맞춰 이뤄졌지만, 삼성은 앞서 대응이 가능하다.

현지화 제품 전략: 삼성전자는 선진시장에서는 하이엔드 휴대폰의 시장 수요가 지속적으로 늘어날 것으로 보고 차별화된 제품경쟁력을 통하여 시장에서 리더십을 확대 해갔다. 또한, 철저한 현지분석을 통해 현지 특화형 제품으로 사용자 편리성을 강화하고 원가경쟁력도 강화해 확고한 성장기반을 마련한다는 계획이다.

제품표준화/적응화: 기업은 마케팅 비용을 최대한 줄일 수 있다. 기업은 비용의 효율성에 따라 표준화를 해야 하며, 표준화를 통해 비용을 최소화함으로서 규모의 경제를 실현할 수 있다. 표준화를 결정할 때는 다음과 같은 상황을 고려해야 된다.

참고 자료

없음