중국제약시장 진출 경영전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 제약산업과 글로벌 시장
제1절. 국내 제약시장
제2절. 해외 제약시장
제3절. 제약산업의 글로벌화

Ⅲ. 글로벌 경영전략
제1절. 의약품시장 현황
1. 세계 의약품 시장
2. 국내 의약품 시장
제2절. 수출전략 수립
1. 수출품목 선정
2. 수출시장 선정
제3절. 수출시장의 현황분석
1. 중국 제약시장의 생산·유통 동향
2. 제약시장의 R&D 현황
3. 중국 제약시장의 수출동향
4. 중국 제약시장의 정책제도
5. 외국 제약회사의 시장점유 현황

Ⅵ. 중국시장 진출전략
제1절. 기존 국내기업의 진출방안
제2절 중국 시장 진출 방안
1. OTC 신규시장
2. 저개발 지역의료 신규시장
제3절 단계별 운영방안
1. 최초 시장진입
2. 단기 운영방안
3. 중·장기 운영방안
4. 단계적 운영모델
제4절. 수출전략 타당성 분석
1. SWOT 분석
2. RPV 분석
3. 동기·능력 틀을 이용한 분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

이명박 정부와 민간은 향후 대한민국을 이끌어갈 산업을 발표하는 ‘신성장동력 보고회’를 가졌다. 향후 이와 관련된 사업에 5년 동안 99조 4000억 원을 투자해 새로운 일자리 88만 개를 만들 계획이다. 6개 분야중 하나인 바이오 분야에서는 바이오 신약 및 의료기기가 선정된 만큼 이에 대한 발전은 필연적인 것이며, 향후 대한민국의 바이오 신약이 더욱 발전하기 위해서는 중국시장 진출이 필수적이기 때문에 최근 가장 주목받는 이론인 파괴적 혁신 이론을 통하여 국내 제약회사가 중국에 진출하기 위한 방안을 모색하여 보고자 한다.
바이오 산업이 신성장동력으로 선정된 배경은 현대 사회의 고령화 및 소득증가 등으로 삶의 질과 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 의약품 산업은 우리나라의 차세대 전략산업으로 대두되었기 때문이다. 시장 규모만 해도 2006년 세계 제약시장의 규모는 6,340억불로 전년대비 7% 성장세를 보이고 있으며, 국내 의약품 시장 역시 12.8%의 높은 성장률을 보이고 있는 것으로 나타났다(한국보건산업진흥원, 2006). 하지만 국내의 의약품 기술현황 수준은 선진국 대비 64.3% 수준으로 미비한 실정이다. 신규작용점 확보기술, 임상실험 기술, 신약개발 관리 기술 등은 선진국에 비해 크게 떨어지고 있으며, 화합물 설계기술, 고효율 약효 검색 기술, 일반 약리 기술 등은 다소 부족한 실정이다. 하지만 화학물 합성 기술에 있어서는 선진국과 동등한 정도로 평가되기 때문에 제네릭 약품에 대해서는 우리나라도 경쟁력을 충분히 가지고 있다 할 수 있다.
중국 시장은 미국 전체인구와 비슷한 3억 명의 중산층이 향후 3년 내 두 배로 증가할 것으로 보여 제약사들에게는 중요성이 더욱 커지고 있다. 또한 현재 9000만 명의 비만 인구를 보유하고 있는 등 서구형 질병이 끊임없이 확산되어 가고 있으며 열악한 공기 질과 3억 5000만 명의 흡연 인구는 향후 중국의 천식, 암, 폐질환 비율을 높이고 있다.

참고 자료

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