브랜드 확장의 성공사례와 실패사례

소개글

브랜드 확장에 관한 성공사례(니베아)와 실패사례(miller)에 관한 파워포인트입니다
내용 좋은 참고 되시길 바랍니다

목차

브랜드 확장 이란
브랜드 확장의 성공사례
`니베아`의 성공 전략 분석
브랜드 확장의 실패 사례
`miller`의 과도한 브랜드 확장

본문내용

브랜드 확장 (Brand Extention)
브랜드 확장 전략은 이미 성공한 브랜드를 신제품에 그대로 확장하여 사용할 수 있다는 점에서 매력적인 전략이 아닐 수 없다. 성공만 한다면 신제품 뿐만 아니라 기존 제품의 브랜드 이미지가 더욱 강화되는 상승작용까지 기대할 수 있다. 그러나 만약 확장에 실패할 경우 신제품은 물론 오리지널 제품의 브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 성공적인 브랜드 확장에서 모(母)브랜드는 확장된 제품과 결부됨으로써 증대된 가치를 제공해야 한다. 이때 모 브랜드를 통한 확장 전략은 가치 제안에 기여하는 연상 이미지를 증대시켜줄 수도 있고 확장된 제품을 보증할 수도 있으며, 커뮤니케이션의 효율성을 이끌어내 비용 면에서 이점을 제공해 줄 수 있다. 그런데 확장된 브랜드들은 모 브랜드의 주요 연상 이미지를 지원, 강화할 수 있어야 비로소 성공적인 브랜드 확장이라고 할 수 있다

참고 자료

없음