코카콜라와 펩시 비교 분석

소개글

코크와 펩시 비교 분석자료입니다.(hwp 33장 분량입니다.)

목차

1)코카콜라/펩시의 연혁
2)코카콜라/펩시의 로고, Bottle
3)코카콜라/펩시 SWOT 분석
4)코카콜라/펩시 마케팅 전략
5)코카콜라/펩시 마케팅 전략성과
6)코카콜라/펩시 향후 예측

펩시콜라에 대하여
SWOT
마케팅전략
마케팅 전략 성과
앞으로의 전략,예측

본문내용

1) 스펜서체 로고
빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜서체 로고
프랜크 로빈슨이 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서 두 단어를 합성해서 이름을 만들어내게 되었다.
코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다.
Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기
1893년 상표 등록이 되었으며 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징한다.

(2) 콘투어 병
콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불리울 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다.

많은 사람들이 디자인의 원형이 주름치마를 입은 여자라고 생각하는데 이것은 오해이다.

1915년, 1915년 인디애나 루트 유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 얼 알 딘이 코코넛 열매를 본 따 고안한 것이다. 어둠 속에서도 모양이 느껴질 뿐 아니라 깨지더라도 그 원형을 쉽게 가늠할 수 있는 병을 만들어냈는데 그것이 바로 코카콜라 콘투어 병이다.

코카콜라 콘투어 병은 1950년 소비자 제품으로서는 처음으로 TIME지의 커버를 장식하였으며 1960년 미 특허청에 상표 등록되면서 아무도 흉내 낼 수 없는 코카콜라의 트레이드마크가 되었다.

(3) 코카콜라의 SWOT분석
Strength
-합작을 통한 경쟁력 확보
-100년이 넘는 역사와 시장 선발 진입으로 기득권 확보
-다국적 기업으로서 해외 시장의 폭넓은 판매망 구축하여 안정적인 전략 추진
-막강한 브랜드 파워와 국가적 상징으로 가치 보유
Weakness
<마케팅의 문제점>
-주력 제품 중심의 한계
-표준화 전략의 한계
-주식 배당 위주 예산정책의 한계

<조직의 문제점>
-지사장 직무평가제도
-지사장의 잦은 인사이동
-현지관리자의 자율성 미비

참고 자료

없음