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소개글
컬러마케팅의 효과와 활성화방안목차
제1장 서 론제2장 컬러 마케팅의 이론적 배경
제1절 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
1. 감성마케팅
2. 컬러 마케팅(Color-marketing)의 의의
3. 컬러 마케팅 등장 배경과 발달
제2절 컬러 마케팅의 역사
1. 해외 컬러 마케팅의 역사
2. 국내 컬러 마케팅 역사
제3절 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성
1. 컬러 마케팅의 전략적 관점
2. 컬러 마케팅의 필요성
제3장 컬러 마케팅 사례와 활성화 방안
제1절 컬러 마케팅 성공사례
1. 엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스(구 LG정유)
2. 포카리 스웨트
3. 레모나
4. Coca-Cola
5. 버거킹, 파파이스, KFC
제2절 컬러 마케팅 실패사례
1. yellow cola
2. 흑맥주 스타우트
제3절 활성화 방안과 효과
1. 컬러 마케팅 전략
1) 컬러의 정보화, 컬러의 인프라구축
2) 사회 트랜드 분석
3) 소비자 라이프 스타일 분석
4) 유행색과 미래색 예측
2. 컬러 마케팅 효과
1) 기업 매출의 증대
2) 새로운 상품 경쟁 요소
3) 컬러에 의한 기업, 브랜드, 상품의 아이덴티티
4) 소비자 감성에 어필하는 차별화 포인트
제4장 결 론
참 고 문 헌
본문내용
제1장 서 론우리는 의도하던 의도하지 않던 항상 다양한 컬러를 접하게 되고 그러한 컬러로 인해 여러 감정을 느끼기도 하며 컬러를 통해 자신의 감정을 나타내기도 한다. 개개인의 경험들이 어떠한 컬러를 접하였을 때 다른 구체적인 영상으로 떠오르기도 하며 어떠한 감정을 느끼기도 한다. 즉 시각적인 요소가 개인의 경험에 의해 다른 감각으로 재해석 되는 것이다. 물론 이러한 재해석의 과정은 개개인에 따라 차이가 있기도 하지만 그리 크지 않다. 예를 들자면, 빨간색을 보았을 때 대부분의 사람들은 ‘불’을 연상하게 되고 ‘더운’느낌을 받을 것이다. 개인에 따라 차이가 있다면 빨간색에 대한 특별한 다른 기억을 가진 사람은 ‘불’보다는 다른 사물을 먼저 떠올리는 정도일 것이다. 이렇듯 컬러는 우리의 감성을 자극하는 강한 표현력으로 시각을 통해 모든 감각을 지배하며 통제한다. 그렇다면 이런 현상을 마케팅에 적용을 한다면 어떠한 효과가 있을까. 사실 컬러를 마케팅에 접목시킨 전략방법은 이미 오래 전부터 활용되어 왔다. 컬러를 이용해 기업의 이미지를 개선시킬 수도 있고 제품에 컬러 마케팅 전략을 써서 판매량을 늘릴 수도 있다. 마케팅 전략에는 여러 가지가 있지만 최근에는 컬러 마케팅에 주력하고 있는 기업이 늘고 있는 추세다. 그러한 추세를 반영한 대표적인 예가 정유업계이다. SK는 빨강, LG는 초록, 현대오일뱅크는 파랑, S-Oil은 노랑으로 자신의 브랜드와 컬러를 매치 시키려 노력하고 있다.
또한, 최근 전 세계적으로 컬러에 대한 관심이 높아지면서 컬러 마케팅이 늘어나고 있는 추세이고 이에 따라 Food, Interior design 등 다양한 분야의 컬러리스트도 각광을 받고 있다. 이처럼 어느덧 컬러는 소비자를 자극하는 가장 중요한 요소가 되었고 컬러를 통해 얼마나 효과적으로 어필하느냐, 즉 컬러를 얼마나 잘 활용하는가에 따라 경쟁력의 우위가 좌우되게 되었다.
참고 자료
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박정현, 고객만족마케팅, 영진닷컴, 2007.
이기복, “컬러 마케팅에 관한 실증 연구”, 홍익대학교 학술연구회, 2001.
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홍익대학교 산미대학원 석사학위논문, 1995.
조풍상 감수, 금강기획편집, 색채와 마케팅, 서울: 금강서원, 1995.
천창영, 광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”,
중앙대 신문방송대학원, 2002.
한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅 실태 조사 보고서”
산업자원부, 2003.
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- 인터넷 자료
KFC http://www.kfckorea.com/
맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
파파이스 http://www.popeyes.co.kr/
펩시 http://www.pepsicola.co.kr/
- 온라인신문보도자료
매일경제 2006-06-06 <디지털제품 신세대 겨냥 `컬러혁명`>
조선일보 2004-09-24 <컬러마케팅>
주간조선 2005-07-05 <경남제약 레모나 >
헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
