교촌치킨의 창업성공요인분석

소개글

벤처창업에 이해라는 수업에 제출한 레포트 입니다..
교수님이 칭찬하셔서 올려봅니다..

목차

1. 기업 개요
2. 창업 동기
3. 성장 과정
4. 경영 성과
5. 성공 전략(4P Mix)
6. 성공 전략(전반적인 전략)
7. 교촌의 문제점
8. 결론 및 느낀점

본문내용

4. 경영 성과

교촌치킨은 한국소비자포럼 주최 올해의 브랜드대상을 6년연속(03~08년) 차지함으로써 프랜차이즈업계에서는 본보기가 된다. 현재 전국에 1050개의 가맹점을 운영 중인 교촌치킨은 엄선된 재료와 특유의 조리기법，전문화된 본사 시스템을 통해 국내에서 뿐만 아니라 해외로까지 사업영역을 확대해 브랜드의 세계화를 추진하고 있다.
지난해 상반기부터 해외시장 개척에 나선 교촌치킨은 현재 미국의 동부와 서부에 6개 매장을 운영 중이다.또 올 연말에는 본격적으로 미국 내 가맹점을 모집하고 중국과 캐나다，동남아 지역 국가 진출도 검토 중이다. 국내에선 경쟁력을 높이기 위해 기존 배달 위주의 소형 가맹점에서 탈피해 다양한 메뉴로 구성된 치킨레스토랑 형식의 중형 매장을 선보이며 다양한 연령으로 고객층을 확대하고 있다. 현재 부산 서면에 치킨 패밀리 레스토랑이라는 이름을 내걸고 1호점이 탄생하였다.
현재 국내 치킨시장은 100여 본사와 8000여 가맹점(한국창업개발원 조사)들이밀집한 국내 프랜차이즈 업계중 가장 규모가 크다. 연간 매출액만 1조8000억원에 달한다는 통계다. 교촌치킨 가맹점 1050여개면 국내 치킨 체인점 8개중 1개가 교촌인 셈이다. 실제 교촌치킨의 1일 닭 수요량은 100만마리가 넘는다고 한다. 이는 국내치킨시장을 좌지우지 할만한 수요량이다.
교촌치킨은 가격 면에서 타업체보다 비싸다. 보통 1마리당 1만원에서 1,2000원씩 받지만 교촌치킨은 15,000원대를 받고 있다. 그럼에도 불구하고 현재 경쟁사인 BBQ와 치킨시장에서 쌍두마차를 달리고 있다.
인지도 면에서도 타사를 압도한다. 교촌치킨은 2004년 음식전문 포털 메뉴판닷컴이 네티즌들을 대상으로 실시한 설문조사‘음식도사(食神)’에서 당당히 1위에 선정된 이후로 2008년까지 치킨업계 선두자리를 고수하고 있다. 또 회원33만명을 대상으로 실시한‘소비자포럼 대상’설문조사에서 압도적인 지지를 얻어 치킨부문 1위에 올랐다.

참고 자료

없음