국제마케팅의 이해와 전망

소개글

안녕하세요. 국제무역학과에 졸업을 앞둔 학생입니다. 수출업의 비중이 많은 국내 기업 구조 특성상 최근 국제마케팅에 대한 관심이 늘어나고 있는데 이 리포트 역시 이를 중심으로 개념 및 방법, 전망에 대해 조사해 보았습니다.

목차

1. 국제마케팅의 정치적 환경
1) 국제기업과 현지국의 정치환경
2) 국제기업과 모국의 정치환경
3) 국제기업과 국제정치환경

2. 국제마케팅의 법률적 환경
1) 법률체계의 차이
2) 상 관습
3) 국제조약 및 협정의 이해

3. 국제경쟁환경 분석
1) 국제경쟁력의 개념
2) 국제경쟁력의 결정변수
3) 국제경쟁력의 분석기법
4) 산업경쟁력 분석
5) 경쟁자 분석

본문내용

1)국제기업과 현지국의 정치환경
국제기업과 현지국이 무역 및 투자를 통해 주구하는 목표가 서로 다른 경우 양측의 갈등은 심화된다. 이때 현지국정부의 자국의 이익을 위하여 국제기업의 활동에 관하여 ①국제이전에 대한 제한②운영상의 규제③금융적 통제④몰수 및 수용⑤계약 파기와 변경 등 여러 가지 제한조치를 가하기도 한다. 따라서 국제기업은 아무리 마케팅활동에 매력적인 조건을 가진 국가라도 정치적 위험의 가능성이 내재되어 있을 경우 진출에 신중한 고려를 해야한다.

2)국제기업과 모국의 정치환경
국제기업의 정치적 위험은 대개 해외에서 발생하지만 모국의 정치적 환경변화에 대해서도 꾸준한 관찰이 필요하다. 예를 들면, ①노동조합과 정치단체의 반발 ②특정국과의 거래중지압력 ③외교정책 ④본국정부의 장려와 통제 등과 같은 모국정부의 산업, 무역정책, 정치적 환경은 국제기업의 경영활동에 상당한 영향을 미친다.

3)국제기업과 국제정치환경
국제경영활동에 있어서 정치환경은 국제기업, 현지국 그리고 모국의 이해관계가 일치하지 않을 때 더욱 복잡해진다. 특히 정치적인 문제가 어느 특정지역에 국한되지 않고 세계적인 정치질서에 영향을 미칠 경우, 직접적이든 간접적이든 간에 국제기업도 상당한 영향을 받게 된다. 최근 동서교역의 증대는 좋은 예라 볼 수 있는데, 동서교역의 증대는 정치와 경제는 분리되어야 한다는 인식이 양 진영에서 일치한 데다가, 경제개발을 위해 선진 기술과 자본재도입의 필요성을 절감한 사회주의 국가들과 새로운 시장개척의 필요성을 느낀 서방 세계의 경제적 동기 때문이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음