성장기에서의 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2008.09.17
- 최종 저작일
- 2008.05
- 34페이지/ MS 파워포인트
- 가격 4,000원
소개글
성장기에서의 마케팅 전략입니다.
참고하세요.
목차
1. 시장성장기의 시장기회와의 위협
1)점유율 확대가 용이함
2)성장기에서의 점유율 확대가 성숙기에도 그대로 유지됨
3)상대적으로 덜 치열한 가격경쟁
4)조기시장진입은 기술적 전문성의 확보*유지에 필수적임
2. 성장기에서 시장 선도자의 점유율 유지전략
1)시장선도자의 마케팅목표-기존점유율의 유지
2)기존점유율유지 목표의 실현을 위한 마케팅전략과 구체적 (실행)프로그램
3. 후발기업의 점유율 성장전략
1)점유율 성장을 위한 하위목표와 마케팅 조치(프로그램)
2)공격적 마케팅전략 유형별 마케팅 조치(마케팅프로그램)
3)시장성장기에 고려되는 마케팅조치의 효과에 대한 실증연구결과
본문내용
1. 시장성장기의 시장기회와의 위협
->시장 진출 시 가정하는 이점
-시장점유율의 확대가 상대적으로 용이
-성장기에 확대된 시장점유율과 높은 수익성이성숙기에도 그대로 유지
-가격경쟁이 상대적으로 덜 치열
-성장시장에의 조기진출은 기술력의 확보·유지
2. 성장기에서 시장선도자의 점유율 유지전략
시장 선도자의 마케팅 목표-기존점유율의 유지
l. 기존고객의 유지
1)고객만족과 충성도의 유지 향상
2)반복구매의 조장
3)경쟁제품으로의 전환 방지
참고 자료
없음