컬러마케팅

소개글

컬러마케팅에 대한 내용입니다.

목차

1. 컬러 마케팅의 등장 배경과 정의

2. 특정 상품의 컬러 마케팅 분석 : 코카콜라의 ‘레드마케팅’
- CF를 통해서 본 코카콜라의 색채 분석
- ‘레드마케팅’의 성공 : ‘산타클로스’와 ‘붉은악마’
- 펩시와의 80년 전쟁 : ‘레드’ vs `블루‘

3. 결론
- 코카콜라의 컬러마케팅을 통해 유의해야 할 점
- 컬러 마케팅의 전망

본문내용

1. 컬러마케팅의 등장 배경과 정의
현대시대는 ‘디자인의 시대’ 라고 할 수 있을 만큼 오늘날 디자인은 소비자들의 상품 구매에 중요한 요소가 되고 있다. 기술의 발달로 각 제품들의 기술 수준이 비슷해진 요즘 시대에 소비자들은 남들이 가진 제품에 비해 다른 특징과, 모양이 좋고, 자신이 선호할만한 색상을 가진 디자인의 제품을 선택하게 된다. 이 중 특히 인간이 가지고 있는 오감 중에서 시각은 디자인에 가장 큰 영향을 주는 요소 중 하나이다. 디자인에 대한 시각 인식은 주로 디자인의 조형적 요소인 색채, 형태, 소재 등에 의해 완성된다. 이 중에서 색채는 앞에 나열된 다른 요소보다 선호와 비선호의 판단이 뚜렷한 요소로서 상품의 구매를 결정짓는 중요한 잣대가 되고 있다. 색채를 사용한 브랜드가 주는 전체적인 이미지가 소비자 선택의 중요한 기준으로 평가 받게 된 것이다.
이러한 이유로 비슷한 수준의 기술을 갖춘 상품들이 무한경쟁 하는 상황에서 기업들이 선택하는 다양한 전략 중 하나가 바로 ‘컬러’, 즉 ‘색(色)’이 되고 있다. 컬러는 소비자에게 상품에 대한 확신과 깊은 인상을 주고 구매 욕구를 불러일으키는 역할을 갖고 있다. 컬러는 그 상품의 인상을 결정할 뿐만 아니라 그 상품의 매력을 결정해 주는 요소가 된다. 쉽고 강렬한 컬러는 경쟁사의 제품과 차별요소가 될 수 있고 그 자체로도 고유한 이미지를 부여할 수 있기 때문이다. 따라서 눈에 보이지 않는 소비자의 감성이나 취향을 컬러를 통해 형상화 시켜 자극함으로써 소비자들의 무의식중에서의 반응을 이끌어 내어 이를 구매와 연결시키는 소위 ‘컬러 마케팅’ 이야말로 차별화된 마케팅 요소가 될 수 있을 것이다.
컬러마케팅이란, 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용한 것을 말한다. 그 명칭에서 암시하듯이 컬러가 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 컬러의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말한다.

참고 자료

김민주,『레드 마케팅』,아라크네, 2002.
김훈철, 장영렬,『컬러 마케팅』, 커뮤니케이션북스, 2002.
김 미지자, 『디자인 컨셉』, 한성대학교출판부, 2002.
I.R.I 색채연구소 저,『감성 만족! 컬러 마케팅』, 영진닷컴, 2004.
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