채널 On Style 성공 분석 및 나아갈 점

소개글

온스타일 마케팅

목차

회사소개

선정동기

성공비결

마케팅

문제점

경쟁사

나아갈점

출처

본문내용

채널 브랜드란 시청자가 TV를 켰을 때 본인이 보고 싶은 채널을 선택하는 하나의 행위 과정이다. 대한민국의 대표 채널 3사가 온 국민을 대상으로 시청률 나눠먹기 경쟁을 해왔던 시절에는 특별히 채널 브랜드라기보다는 프로그램 위주로 시청률이 좌우되어 왔다. 그러나 이제 온 국민을 대상으로 한 채널이 아닌 특정 타겟을 공략한 50여개가 넘는 케이블 채널과 채널 경쟁을 벌이는 시대가 오면서 ‘채널 브랜드`가 더욱 중요하게 되었다. 바야흐로 케이블 춘추전국시대가 된 것이다.
그 중에서도 여성채널을 표방하는 몇몇 채널들의 행보는 전통적인 브랜딩차원에서도 눈여겨 볼만하다. 온스타일, 올리브, 동아TV 뿐만 아니라 이번에 개국한 tvN 역시 여성채널에 주력하고 있음을 전면에 드러내고 있다.
그러나 그 이면을 들여다보자. 케이블의 드라마 제작이라 하여 화제가 된 ‘하이에나`와 그 외 몇 개의 쇼를 자체 제작하고 있는 tvN 역시 여성과의 접점은 조금도 없는 듯 보인다. 또한 채널 올리브는 원래 요리 전문채널이었다. 이들은 모두 ‘온스타일`의 성공을 뒤쫓으려는 듯 여성 시청자들을 사로잡으려 하고 있다.
무엇이 온스타일을 성공하게 했는가? 2004년에 설립됐음에도 불구하고 ‘T매거진’이라는 온라인 잡지는 이미 ‘온스타일 제국의 성공비결`이라는 기획기사를 내놓았고, 이 잡지에 만화를 기고하는 이는 ‘어느 온스타일 중독자의 고백수기`라는 글까지 써놓았다. 그만큼 온스타일의 채널브랜드가 강화되고 있다는 반증이다. 온스타일 이외에도 여러 여성채널이 있음에도 불구하고 온스타일이 인지도와 영향력 측면에서 성공한 이유는 무엇일까? 그리고 이러한 온스타일의 인터넷마케팅 성적은 어떠할까?
온스타일을 좋아하는 여대생의 입장에서 온스타일에 살며시 접근해 보았다.

시청률

온스타일은 설립 3년 만에 여성 채널 중 선두주자가 되었다.
시청률 조사회사 TNS 미디어 코리아의 2007년 6월 한 달 케이블 TV 종합 시청률에서 전국 0.177%의 시청률 케이블 TV 중 20위를 차지하였다.

참고 자료

http://www.onmoviestyle.com
http://blog.naver.com/golyj754
http://blog.daum.net/_blog/BlogView.do?blogid=0D2cp&articleno=9113520&_bloghome_menu=recenttext#ajax_history_home
http://www.magazinet.co.kr/Articles/article_view.php?mm=012001001&article_id=39993
http://webzine.mbcad.com/brand.html?todayYM=20070304
http://www.brandcareer.com/09_magagine/index_brand.asp?BBS=FOCUS&IDX=80&MODE=VIEW
http://www.cine21.com/Article/article_view.php?mm=005001001&article_id=23580