코오롱스포츠

소개글

코오롱스포츠 브랜드분석과 시장환경,SWOT분석및 코오롱스포츠 국내 마케팅전략과 중국진출 마케팅사례분석및 향후나아갈방향 제시 레포트입니다.

코오롱스포츠에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. 코오롱스포츠 소개
(1) 기업개요
(2) 경영이념

2. 시장환경분석

3. 코오롱스포츠 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 코오롱스포츠 마케팅전략 사례
(1) 제휴 마케팅
(2) 스타마케팅
(3) VMD 마케팅

5. 코오롱스포츠 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 코오롱스포츠의 중국진출 마케팅전략
(1) 중국내 매장확장전략
(2) 생산 및 수출전략
(3) 코오롱그룹의 중국내 입지활용
(4) 벤치마킹과 후발주자전략
(5) 이미지재고와 다양한 홍보활동

7. 향후 나아갈방향 제시

본문내용

1. 코오롱스포츠 소개

(1) 기업개요

코오롱스포츠는 1973년 국내 최초 등산의류의 용품을 선보여 레저문화를 보급시킨 아웃도어 브랜드이다
코오롱 스포츠는 자연, 인간, 그리고 모험이라는 테마를 앞세워 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드로써 그린을 기본색상으로 선정하고 상록수 심볼마크와 함께 자연과 인간의 조화를 위해 꾸준히 노력하고 있다
또한 코오롱스포츠는 등산의류, 용품으로 고객과의 만남을 시작하여 지난 30여 년 동안 국내 아웃도어 문화를 보급화 시켜왔다. 코오롱 스포츠는 인간이 자연을 떠나서 존재할 수 없음을 깊이 인식하고 자연 속에서 편안한 생활을 할 수 있게 하는 것에 중점을 두고 체험적 테스트와장기적인 연구 개발에 노력을 아끼지 않고 있다.

(2) 경영이념

1) Humanism thru Adventure
자연과 인간이 하나가 되는 코오롱 스포츠. 호기심과 모험을 만족시켜주는 정통 아웃도어 브랜드 코오롱 스포츠가 만들어 간다는 뜻이다.

2) Flagship of Outdoor Activities
Since 1973 국내 최초로 등산의류와 등산용품을 출시 레저문화를 보급하고 활성화시킨 Outdoorlife의 선구자라는 뜻이다.

3) Life in Nature
등산, 낚시, 사냥, 자연탐사, 트래킹, 오토캠핑, 오지탐험, 배낭여행... 자연과 함께 하나가 되고 자유로움을 만끽할 수 있는 그 곳 코오롱 스포츠가 함께 한다는 뜻이다.

2. 시장환경분석

현재 주 5일제와 웰빙 열풍의 영향으로 여가활동이 증대되고, 그 중에서도 축구나 야구, 등산 등과 같은 다양한 장르의 스포츠는 건강과 체력증진, 스트레스 감소에 도움을 줌으로써 더욱 각광받게 되었다. 그 결과 스포츠 용품시장도 함께 발달하게 됨으로써 국내의 많은 기업들도 성장할 수 있었다.

참고 자료

없음