삼성과 첼시의 스폰서쉽에 관한 연구

소개글

논문교양과목 A 받았습니다.
삼성과 첼시의 스폰서쉽에 관한 연구 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역사와 분류
1. 스포츠 마케팅의 역사와 정의
2. 스포츠 마케팅의 목표
3. 스포츠 마케팅의 분류

Ⅲ 기업 스폰서십의 이론과 고찰
1. 기업 스폰서십의 의의
2. 기업 스폰서십의 참여 형태
3. 기업 스폰서십 기대효과

Ⅳ 스폰서십 사례분석

Ⅴ 기대효과

Ⅵ 연구결과의 논의 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
Ⅰ. 연구의 필요성
경제의 급속한 성장으로 현대 산업 사회는 전문화되고 조직화됨에 따라 국민은 정신적인 스트레스에 시달리게 되면서 건강과 레저에 대한 관심은 증대되었다. 그리고 국민 생활 수준의 향상과 여가시간의 증대로 인하여 관람스포츠가 활성화되었다.
이와 같은 관람 스포츠의 수요 증가로 국내의 프로스포츠가 활발해지면서 1982년 프로야구가 탄생하였으며, 이듬해 1983년 축구가 프로화 되면서 본격적인 프로스포츠의 시대가 시작되었다. 더불어 `86 아시안게임과 `88 서울올림픽 개최를 계기로 프로야구를 비롯한 프로스포츠 시장이 더욱 확대되어 스포츠 마케팅에 대한 인식의 폭이 확대되어지고 지속적인 연구가 이루어지고 있다.
스포츠 마케팅에는 여러 가지 의사소통(Communication) 수단이 있는데 그중 스폰서십(Sponsorship)은 대중에게 메시지를 전달하는데 효과적인 의사소통의 형태 또는 독특한 매개체로 인식되고 있다. 이처럼 특정 메시지가 기업이 후원하는 행사장에서 매스미디어를 통하여 대중에게 전달되어지고, 여가활동이 점차 스포츠화 됨에 따라 스포츠 보도가 활성화되면서 기업은 마케팅 전략으로 스폰서십에 많은 관심을 갖게 되었다.
기업스폰서들은 스폰서십을 이용하여 기업의 홍보와 이미지 강화, 직원의 동기 부여, 대중 인지도의 증대, 시장점유율의 유지 및 제고, 신용 창조 및 신시장 개척 등의 다양한 목적을 달성할 수 있을뿐 아니라 기업에게는 판매촉진과 그들의 경쟁기업들과 차별화시키는 수단으로 이용될 수 있기 때문에 스폰서십은 마케팅 분야에서 유용한 방법으로 활용되고 있다.
하지만 기업의 예산은 한정되어 있기 때문에 기업은 여러 행사를 신중히 비교하고 그들 중 스폰서하려는 행사를 선택해야만 한다. 그래서 기업은 더욱 많은 스폰서십 정보가 필요하게 되었고, 스폰서십을 확보하고자 하는 스포츠 조직은 잠재적 스폰서의 욕구를 보다 잘 이해하여 기업스폰서에게 필요한 정보를 제공할 수 있어야 한다. 그러므로 스포츠 행사의 주최자는 기업의 스폰서십 목적과 선택기준에 관하여 이해하고 있는 것이 중요하지만 현재 국내에는 스폰서십에 대한 연구가 부족한 실정이다.

참고 자료

풍경,스포츠 스폰서쉽계획,박성배,이한경,유용상
두남,실감나는 스포츠 살아있는 경제학,임상일
문영사,국제마케팅 환경과 전략,김주현
살림,재미이는 스포츠 돈버는 마케팅.김화섭
중앙일보 07년 1월 5일 축구 칼럼
한겨례 스포츠 05년 월 20일 축구 칼럼

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