프리틴 마케팅 전략

소개글

13세 이하의 소비자를 뜻하는 프리틴 마케팅의 현황과 성공전략에 대하여 작성하였습니다

목차

1. 프리틴
2. 1012세대 프리틴, 강력한 소비집단으로 부상
3. 카멜레온 소비자, 프리틴
4. 프리틴 마케팅의 성공 포인트
● 무리’문화의 성향에 초점을 맞춰라
● 어린이 오리엔탈리즘’에서 벗어나라
● 부모를 지원군으로 확보하라
● 기발한 발상으로 감성적 가치를 제공하라
● 프리틴의 라이프사이클과 더불어 성장하라
5. 프리틴의 마음을 꿰뚫는 새로운 시장 개척 필요

본문내용

1. 프리틴
‘대한민국 초딩 이야기’. 얼마 전 국내 모 방송사는 초등학교 아이들의 생활과 문화 속으로 들어가 그들의 삶을 조명하는 기획 프로그램을 방영한 바 있다. 유명 의류 매장에 들어가 패션잡지 모델을 가리키며 이런 옷 없느냐고 묻는 초등학교 5학년 여자 아이의 당당한 모습이 눈길을 끌었다. 어린이도 청소년도 아닌 중간 세대의 초등학교 고학년 아이들, 이른바 13세 이하의 ‘프리틴(preteen)’이 주목을 받고 있다. 과거와는 달리 조숙하고 자기 주장이 뚜렷한 프리틴이 새로운 소비집단으로 부상하고 있는 것이다. 최근에는 기업들도 이들을 겨냥한 다양한 상품을 선보이고 있다. 본고에서는 국내외에서 부각되고 있는 프리틴 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다. 2. 1012세대 프리틴, 강력한 소비집단으로 부상 프리틴은 10세를 막 넘어선 초등학교 4~6학년 정도 아이들을 지칭하는 말이다. 이처럼 프리틴이라는 새로운 단어가 만들어져 유행하는 이유는 요즘 초등학교 아이들이 과거와는 달리 매우 주체적인 소비성향을 보이고 있기 때문이다. 90년대에 태어난 프리틴은 경제적으로 풍요롭게 자랐다. 게다가 한 자녀 가구와 부모의 맞벌이가 늘어나면서 집안에서도 어엿한 소비 주체가 될 수 있었다. 얼마 전 국내 조사업체가 발표한 프리틴의 구매 영향력 지수(부모의 최종 구입에 프리틴이 관여하는 정도)에 의하면 게임 CD 95%, 패션 60%, 컴퓨터 50%, 이동통신 40% 등으로 나타났다.

참고 자료

없음