매스컴 이론- 침묵의 나선이론

소개글

매스커뮤니케이션 효과 중 <침묵의 나선이론>에 관한 글을 정리한것입니다.
대략적인 내용은 거의 다 들어가 있을 것 입니다. 보기 좋게 정리했습니다.

목차

Ⅰ. 대두배경과 근거
Ⅱ. 초기 연구사례
Ⅲ. 침묵의 나선효과가 일어나는 과정과 기본가정
Ⅳ. 침묵의 나선이론에 대한 종합적 비판과 평가
◈ 발제 참고자료

본문내용

Ⅰ. 대두배경과 근거

서독의 커뮤니케이션 학자 Noelle-Neumann가 1973년 “강력한 매스미디어 개념에로의 복귀”라는 논문을 통하여, “매스미디어는 대중들의 여론에 강력한 효과를 갖고 있음에도 불구하고, 연구상의 제한성 때문에 과거에는 이러한 효과가 과소평가 또는 간과되었다.”고 내세웠다. 이밖에도 여러 학자들이 매스미디어의 강효과(强效果)를 주장하면서 이른바 ‘강효과이론’의 패러다임이 대두되었다. 그중에서도 대표적인 것들로는 Noelle-Neumann이 1974년에 발표한 ‘침묵의 나선이론’과 George Gerbner등이 1976년에 제창한 ‘문화계발효과이론’을 들 수 있는데, 여기서는 침묵의 나선이론에 대해서 다루어 보기로 하겠다.
침묵의 나선이론은 위에서 말했듯이 Noelle-Neumann이 1974년 공식으로 발표한 것으로 “매스미디어는 여론형성에 강력한 효과를 미치고 있다.‘는 것을 기본가정으로 내세우고 있다. 그러면 이러한 이론을 내세우게 된 배경은 무엇인가?
Noelle-Neumann 는 “강력한 매스미디어의 개념에로의 복귀”라는 논문을 통하여 “매스미디어는 강력한 효과를 갖고 있다‘고 주장했다. 그리고 이 논문을 보완해서 이듬해 다시 글로 발표했는데, 그 내용을 살펴보면 매스미디어는 강력한 효과를 지니고 있음에도 불구하고, 그간에 이를 과소평가하거나 또는 간파하지 못했으며 그러한 이유는 매시미디어의 효과에 관한 종래의 연구방법상에 제한점이 있었기 때문이라고 주장하고 있다. 즉 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 종래의 연구들은 주로 실험실 상황에서 단기적 효과만 연구했기 때문이라는 지적을 하면서 시작되었다.

참고 자료

1) 차배근,1999 『매스커뮤니케이션 효과이론』, 나남
2) 양승찬/강미은/도준호 공역, 2002, 『매스커뮤니케이션 이론』, 나남