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침묵의 나선 효과 적용 사례

*동*
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최초 등록일
2013.09.03
최종 저작일
2012.05
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소개글

대중문화와 매스컴 레포트입니다. 침묵의 나선효과 적용사례를 분석했습니다. 기본틀이 좋아서 어떤 사례든지 찾아서 적용기만 하면 됩니다. 참고로 레포트 점수는 에이쁠입니다.

목차

1. 정의

2. 침묵의 이유
-고립의 두려움
-다른 사람의 판단 능력에 대한 의심
-침묵의 나선 과정과 매스컴의 역할
1) 편재성(ubiquity)
2) 누적성(cumulation)
3) 일치성(consonance)

3. 침묵의 나선 효과 적용 사례 -19대 총선의 여론조사와 투표 결과

본문내용

정의‘침묵의 나선’이론은 독일의 여성커뮤니케이션학자 엘리사베스 노엘레 노이만이 주장한 여론 형성 이론으로서 핵심 내용은 사람들은 새로운 생각에 당면했을 때 각자 재빠른 판단을 하는데, 사람들이 가지고 있는 유사 통계적 감각기관에 의해 자신이 판단한 생각이 그 의견을 지지하는 것이면 더욱 자신 있게 말하고, 그렇지 않으면 침묵하여 양방의 결속이 '침묵의 나선 효과'를 가져온다는 것이다.
그림1-1-침묵의 나선 모델- 자료 출처 http://cafe.naver.com/wooseongapt/39622

침묵의 이유-고립의 두려움
고립의 두려움 : 침묵의 나선 효과를 가속화 시키는 원심력이며 심리학자 솔로몬 애쉬의 동조 연구 동조 연구 : 사람들이 인지된 집단 압력에 굴복하여 자신들이 확실하게 믿고 판단하는 것조차도 거부한다고 주장
에 의존 가치가 적재된 어떤 이슈로부터 벗어나 있음으로써 받게 되는 사회적 오명을 피하기 위한 방어 전략 이 같은 편승 전략(침묵)이 순응주의자라는 낙인을 찍는다 해도 그와 반대되는 입장에 서는 것보다 나쁘지 않을 것이라고 사람들은 생각한다고 주장했다.

<중 략>

위 그래프의 데이터 기사에 나온 여론조사 결과(초기-방송3사 공동여론조사, 후기-중앙일보-엠브레인-한국갤럽-한국리서치)
에는 몇가지 가정이 있다. 여론 조사 기관이 서로 다르기 때문에 상대적으로 조사 방법이 다를 수 있다. 하지만 여기서는 좀 더 대이터를 쉽게 이해하기 위해 같은 방법 다른 두 시기에 이루어진 조사가 같은 대상에게 똑같은 질문으로 이루어졌다는 것이다.
을 섰다고 가정한다. 조사 시기만 다를 뿐 조사 방법을 같은 것이다.
이를 전제로 위 그래프를 해석해 보면 초기 여론 조사가 이루어졌을 당시 이언주 후보 지지율은 31.8%였고 전재희 후보 지지율은 44.5%였으며 무응답자는 23.7%였다.
여론 조사결과가 발표된 후 다시금 실시된 후기 여론 조사에 이언주 후보 지지율은 29.0%로 초기 여론조사보다 2.8%가 떨어진 것으로 나왔다.

참고 자료

없음
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