온라인광고의 경향

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온라인광고의 경향

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인터넷이 급속도로 발전하면서 인터넷 이용자수는 지속적으로 증가하고 있으며 계속적인 증가가 예상되고 있다.

지속적인 이용자의 증가는 인터넷의 광고매체로서의 매력을 증가시키고 있다.

광고시장에서는 온라인 광고가 매우 급속도로 발전하였으며 그 효율과 효과성이 커 광고의 핵심부분으로 자리잡고 있다.

현재 우리국민의 인터넷 이용률은 거의 80%에 달하고 있으며 일주일평균 7~14시간정도 인터넷을 이용한다고 한다.
시간이 갈수록 매체로서 인터넷의 비중과, 인터넷 광고의 효과가 커지고 있어 온라인 광고시장이 급성장세를 보일 것이라는 예상이 지배적이다.

이러한 온라인 광고에 대해 자세히 알아보고자 한다.



먼저 온라인 광고시장의 특징 및 장점을 알아보자.

첫 번째, 쌍방향 커뮤니케이션 미디어라는 점을 들 수 있다. 광고주와 소비자 간에 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하여 더욱 효과적인 광고라고 할 수 있다.

두 번째, 전 세계 고객을 대상으로 할 수 있다는 점이다. 온라인의 장점 중 하나인 공간과 시간에 제약이 없어 전 세계에 있는 고객을 대상으로 하여 광고가 가능하다는 것이다.

세 번째, 시간과 정보의 양에 대한 제약이 없다.
미디어의 기술이 발달하여 많은 양의 데이터를 처리할 수 있게 되면서 정보의 양에 제약이 없게 되어 정확하고 많은 양의 정보를 얻을 수 있게 되었다.

네 번째, 사용자 중심 시스템으로 광고와 구매의 직접 연결 가능하게 되었다.
즉, 인터넷 배너광고를 보다가 클릭만 하면 즉시 소비자가 구매할 수 있도록 하여 구매 절차를 간편하게 하여 소비자가 물품을 구매할 수 있게 되어 있다.

참고 자료

현대광고의 이해 조병량 저 나남출판사
광고학개론 이명천 저 커뮤티케이션북스