신문광고의 특징 및 효과 그리고 방향성

목차

1. 서론
2. 면접조사의 주제와 방법
1) 면접조사의 주제 및 내용
2) 조사대상자의 선정 및 방법
3) 설문지의 구성
3. 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성
4. 신문광고의 효과조사 및 방법
5. 신문광고 발전의 장애요인
6. 변형광고
7. 신문광고의 발전방안
8. 신문광고의 단가책정방식
9. 신문광고의 유형 및 종류별 효과 및 선호도
10. 결론

본문내용

신문광고의 효과에 대한 과학적인 조사 자료가 있을 경우 신문광고의 활용도가 높아질 것인지에 대한 질문에는 응답자들 중 87.6%가 긍정적으로 대답하여 과학적인 조사 자료가 신문광고의 활용에 매우 중요한 요소임을 보여 주었다. 특히 이 질문에 관하여 응답자들간에 부정적인 견해는 거의 없는 것으로 나타나, 전체 응답자들이 과학적인 조사 자료의 필요성을 절실하게 느끼고 있는 것으로 나타났다. 따라서 신문광고의 활용도를 높이기 위해서는 과학적인 조사 자료의 제공이 무엇보다 선행되어야 할 것으로 보인다.
신문광고 발전의 장애요인에 관한 질문에서 응답자들은 과학적인 광고효과 자료의 활용 부족, 과도한 매체 난립을 가장 많은 장애요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 이 부분에 대한 개선이 시급하다 할 수 있다. 그러나 관련 주제에 따라서 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 영업사원들 간에 장애요인을 인식하는 정도에 있어서 차이를 보이기도 하였다.
신문광고 단가 책정방식의 문제점으로는 객관적 근거 없는 주관적 광고단가 책정, 원칙 없는 할인 및 할증, ABC제도 미 확립으로 인한 객관적인 광고가치 산정 불가능의 항목들이 지적되었다. 따라서 광고주와 광고대행사 모두 문제에 대한 인식은 충분히 하고 있는 것을 알 수 있다. 또한, 본 설문에서 제시된 5가지 광고단가 책정방식의 선호경향에 대해서는 구독자의 열독력에 근거한 방법을 가장 많이 선호하는 것으로 나타났다. 반면에 기존의 수요에 따른 탄력적 광고단가 책정 및 기존 방식과 발행부수에 근거한 방식의 병행 사용은 선호하지 않는 것으로 나타났다.

참고 자료

없음