햇반의 수요창출을 위한 마케팅 전략

소개글

햇반의 수요창출을 위한 마케팅 전략자료입니다

목차

Ⅰ. 서론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1
1. 제품 선정 및 햇반 출시배경
2. 제품소개
3. 기업소개

본론
Ⅱ. SWOT 분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
1. Strengths, 강점
2. Weaknesses, 약점
3. Opportunities, 기회
4. Threatens, 위협

Ⅲ. STP - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6
1. Segmentation, 세분화전략
2. Target Marketing
3. Positioning, 포지셔닝

Ⅳ. 새로운 수요창출을 위한 햇반의 프로모션전략 - - - - - - - - - - - - - - - - 9
1. 아빠의 아침은 든든하게 - 매일 아침 햇반 배달 서비스
2. 쓸쓸한 주말을 따뜻한 주말로 보내자 - 주말 요리교실 운명 및 food contest
3. 기러기 아빠의 건강은 햇반이 책임진다 - 이동 병원차 운영
4. 햇반마라톤대회
5. 오늘 저녁은 햇반으로 간단하게 조리해 보세요

Ⅴ. 결론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 12

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 제품 선정 및 햇반 출시배경
누구나 한번쯤 혼자 밥을 먹어야 할 상황이 생겼을 때, 집에 밥이 없을 때, 엄마가 압력 밥솥에서 갓지어낸 밥을 생각하고 나이가 조금 있으신 분들이라면 시골 부엌에서 아궁이에 불을 떼어가며 어머니께서 해 주신 가마솥 밥을 그리워할 것이다. 불과 얼마 전까지만 하더라도 ‘누가 돈을 내고 물을 사 먹겠는가.’ 하던 소비자들의 생각이 있었지만 현재 물을 사먹는데 거부감을 느끼는 사람은 거의 없다. 오히려 더욱 깨끗하고 위생적이라는 생각으로 물을 사먹는 것을 당연시하는 분위기다. 이와 마찬가지로 밥을 사서 먹는다는 것 또한 우리의 머리 속에서 쉽게 이해되지 않았던 것인 제품이지만 지금 이러한 제품들을 제조하여 판매하는 기업이 생겨나고 많은 사람들이 포장밥을 슈퍼, 할인마트, 백화점 등에서 사서 먹고 있다.
그 중 가장 대표적인 포장밥 제품으로 꼽히는 햇반은 ‘누가 돈을 주고 맨밥을 사먹겠는가.’라는 고정관념을 깨고 엄마가 해주신 밥 또는 `무균포장밥`이라는 새로운 카테고리 시장을 형성하여 새로운 식문화를 성공적으로 개척했다. 햇반은 지속적인 쌀 수입 개방 및 쌀 소비량의 감소 추세에서 간편하면서도 집에서 지은 밥맛과 같은 품질 수준을 이룩해 소비자들을 만족시키면서, 쌀 소비촉진 및 국내 쌀 가공분야의 기술수준 향상에도 크게 기여하고 있고, 이러한 카테고리 시장에서 쌀을 이용한 상품화를 선도적이며 적극적으로 추진했다는 평가를 받고 있다.
햇반 출시 이전에도 쌀을 이용한 제품으로 쌀과자, 쌀라면부터 냉동밥, 레토르트 식품 등의 다양한 상품들이 나왔으나 햇반과 같은 성공적인 결과를 얻지 못했다고 보여 진다. 그러나 햇반의 경우 출시 후 지속적으로 시장을 넓게 넓혀, 현재 포장밥 제품에서 선도주자로 자리를 잡고 있고, 소비자 라이프스타일의 변화로 인해 소비량 또한 늘고 있다. 그리고 제품을 구매한 소비자들의 만족도 또한 높게 나타나고 있어 성공한 제품으로 꼽힌다.

참고 자료

1. 국회도서관 논문
한국마케팅연구원, 유병우 [변화의 물결 : 소비자 라이프스타일(lifestyle)의 새로운 소비트랜드]
2. 단행본
시대의창, 서용구 [시장을 창조하는 마케팅. 시장에 끌려가는 마케팅]
3. 신문기사
대전일보 | 2005-02-28 [브랜드 이름, 기업의 운명, 우송대 컴퓨터 디자인학부장]
중앙일보 | 2007-10-26 [week & Cover Story] 쌀·밥, 이게 궁금해요,
매일경제신문 | 2007-10-28
문화일보 | 2006-12-27중략..