[공모전]백화점 유기농산물 시장 `푸름` 프로모션(롯데공모전)

소개글

풀무원, 신세계 등과 경쟁하고 있는 유기농산물 시장에 소비자 인식의 우위를 점할
수 있는 전략은?

친환경 기업활동과 푸름의 브랜드 이미지를 동시에 어필할 수 있는 프로모션 전략은?

‘푸름’ 의 판매촉진을 위한 ‘Selling Point’ 는 무엇인가?

목차

1. Marketing Issue
2. Market 분석
3. Target 분석
4. 전략 수립
5. Promotion Plan
6. Copy & Image

본문내용

‘규모’ 보다는 ‘지속성’

- 일시적 휘발성 이벤트가 아닌 지속적으로 Target에게 어필하는 프로모션 이어야 함.

쿨(Cool) 하고 의미가 있어야 한다.

타겟과 코드가 맞아야 한다

소비자의 기억에 남아야 한다.
Unique Selling Point
기억이 매출에 기여

알려진 제품이 되는 것과 사랑 받는 제품이 되는 것은 다르다.

끊임없는 이슈의 제공을 통해 Target의 화제의 중심에 있도록 한다.

참고 자료

제일기획 `주부 라이프 스타일 조사` 2004`
한국갤럽
외.