[광고론] 유머광고는 웃기는 광고

소개글

유머와 관련된 광고관련 발표용 피피티 자료입니다.

목차

1.유머소구의 개념
2.유머소구의 긍정적, 부정적 효과
3.유머소구에 영향을 미치는 상황적 요인
4.유머소구의 유형 및 사례
-유형
-매체별 특징
-국내광고와 해외광고
5.한국유머광고가 나아가야 할 방햘

본문내용

Humour!!
유머광고가 웃기는 광고??
유머 소구의 개념
유머소구는 광고의 소구유형 중 하나로서 표현의 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 소비자의 유머감각에 호소하는 접근방법!!
유머광고는 재밌는 소재를 사용하여 시청자들에게 박진감, 활력, 즐거움, 쾌감, 기쁨 등과 같은 감정을 불러일으키는 광고 표현 방식이다.
유머소구 광고는 유머광고, 희극적광고등 다양하게 사용되고 있으나 일반적으로 유머소구광고라 불리고 있다.
유머 소구의 개념
WHY ?
유머 소구의 긍정적 효과
소비자의 주목를 끔
소비자의 주의분산을 함으로써 반론생성을
감소
광고주에 대한 신뢰감과 선호도 향상
광고에 대한 선호도 증가
구매 의향 증가
소비자의 이해에 새로운 영향을 끼침
광고 메시지의 이해력을 저하시켜 상품의 장점을 제대로 전달할 수 없음
유머에 대한 센스가 주관적이므로 모든 소비자에게 공동으로 어필할 수 없음
주변 상황에 영향을 받아 사용범위가 제한적이며 빨리 식상해질 수 있음
유머광고의 부정적 효과
유머소구의 영향 미치는 상황적 요인
▶제품 특성 ▶수용자의 특성
저관여 제품은 유머의
사용빈도가 많지만 그 효과가
비유머 광고보다 반드시
높지는 않다.
최근 우리 광고는 절묘한 반전과 브랜드와의 연결고리가
없는 것이 대부분이다. 이런 광고는 시청자들의 시선을
끌지는 몰라도 확실하게 메시지를 전달 할 수 없다.
국내 광고는 반말을 주고 받거나 위협적 언어나 행위를
동원하는 경향이 있다. 이런 형식은 싸구려 위협으로
비춰질 수 있어 소비자를 우롱하는 결과로 나타날 수 있다.
한국과 서구의 문화는 정서적으로 다른데도 불구하고
이런 특성을 무시하고 서구의 틀과 내용을 그대로 모방내지
차용하는 광고들을 곧잘 볼 수 있다. 이런 경우 웃음을
자아낼 수 있을 지는 몰라도 그 브랜드를 구입해야겠다는
동기 유발로 이어지기는 힘들다.

참고 자료

없음