제품군 하나를 선정해서 해당 제품군 내 최고의 광고와 최악의 광고를 선정하여 그 동안 배웠던 수업 내용

소개글

과목명: 광고의 이해
주제: Advertising Critic (Best Ad. vs Worst Ad.)
내용: 제품군 하나를 선정해서 해당 제품군 내 최고의 광고와 최악의 광고를 선정하여 그 동안 배웠던 수업 내용들을 토대로 자유롭게 비평 하면 됩니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.식품광고의 개념
2.식품군 최고의 광고
1)2021년 미원 광고
(1)광고내용 요약
(2)메시지 개발
(3)표현방법
(4)창의성
2)2021년 미원 광고가 최고인 이유
3.식품군 최악의 광고
1)2021년 비타500 광고
(1)광고내용
(2)메시지 개발
(3)표현방법
2)2021년 비타500 광고의 문제점
(1)명확하지 않은 콘셉트
(2)트렌드에 맞지 않는 광고

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
제품을 홍보하거나 공익을 상대로 캠페인을 벌일 때 사용하는 광고는 많은 사람들의 관심을 불러 모으기 위해서 다양한 광고 기법을 사용한다. 광고 제작사들은 제품군에 따라서 다른 광고 기법을 사용하지만 어떤 경우에서는 트렌드에 맞지 않아 광고가 비판을 받기도 한다. 좋은 광고는 소비자들에게 좋은 반응을 이끌어낸다. 오늘날에는 지면광고나 TV 광고 외에도 유튜브나 구글 광고 등 광고의 경로가 다양해짐에 따라 광고의 경쟁이 이전보다 치열해졌다. 식품군에서 한 광고들 중에서 내가 생각하는 최고의 광고와 최악의 광고를 선정하여 분석해 보겠다.

Ⅱ.본론
1.식품광고의 개념
식품은 사람이 섭취하는 음식물을 의미하며, 식품기업들은 자사의 신제품이 나오면 소비자들에게 알려 구매를 촉진하기 위해 광고를 한다. 식품광고는 회사명과 제품명, 상표명 등이 나오는 것이 특징이다. 성공적인 식품광고를 하기 위해서는 소비자들에게 브랜드에 대한 신뢰를 보여주어야 한다. 식품업계에서는 아동을 대상으로 목표 고객을 삼은 광고를 많이 하는데 이는 아동 소비자들이 미래의 주요 소비자들이고 부모에게 구매 영향을 주기 때문이다. 그러나, 최근 식품광고는 아동 대상 광고보다는 MZ세대들이나 1인가구와 같은 특정 세대를 겨냥한 광고들이 많이 나오고 있다. 이는 젊은 세대들이 소비의 중심에 있기 때문이며, 2030 세대를 노리면 충성고객을 만들 수 있기 때문이다.

참고 자료

눈물주의] 65년째 감칠맛 담당인 ‘미원’의 서사 (with 슈스 김지석)
https://www.youtube.com/watch?v=BeTQzqvPjjw
비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’
https://www.youtube.com/watch?v=sfcI-hv-xVc
서화진, 식품광고가 소비자 구매의도에 미치는 영향 –TV홈쇼핑 중심으로, 경기대학교, 2013