티저광고

소개글

티저광고의 정의
■ 티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람.
■ 광고의 대상자인 소비자에게 호기심을 제공.
■ 광고 메시지에의 관심을 높임.
■ 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는 광고.
■ 광고캠페인 때에 처음에는 회사명과 상품명을
밝히지 않고 소비자의 행동에 영향
■ 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나
일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법

목차

① 티저광고 [teaser advertising]란 무엇인가?
② 티저광고 [teaser advertising]의 역사
③ 대표적인 티저광고 [teaser advertising]
④ 티저광고 [teaser advertising]의 국내 사례들
⑤ 티저광고 [teaser advertising]의 장.단점
⑥ 티저광고가 소비자 행동에 미치는 영향은 무엇인가?
⑦ 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

티저광고의 역사
■ 티저광고의 선구자로는 미국의 CAMEL 담배광고.
■ 우리 나라에서는 1903년 9월23일 황성신문에
의도적으로 광고를 뒤집어 호기심을 유도한
시계광고가 최초.
■ 1923년 <동아 일보>의 광고 면에 물음표와
아주 작은 글씨로‘보아라 내일! 무엇이 날까?’
라는 카피가 적혀 있는 광고.
■ 다음날 같은 난에‘별표 고무화(신)’광고가 실렸다
이들을 지금의 티저 기법에 견주면 무척 단순해
보이는데, 당시에는 획기적이고 독특한 광고 표현.

티저광고의 사례
■ 1981년 프랑스의 `아브니어` 정당의 정치광고.
■ 이 정당은 1981년 8월말 파리시내에
`9월 2일 윗부분을 벗겠다`는 글귀와 함께 비키니
차림의 젊은 여성의 사진이 담긴 포스터를 내걸었다.
■ 이어 당일에는 윗부분을 벗어 던진 사진과 함께
`9월 4일 아랫부분도 벗겠다`는 글의 포스터를 붙임.
■ 결국 4일, 비록 뒤돌아 서 있긴 했지만 실오라기
하나 걸치지 않은 여성의 사진과 더불어 정당의
지지를 호소하는 글이 담긴 포스터를 붙였다.

참고 자료

<상식지존 뇌를 깨워라> 송정림, | 글로세움(북스온)
<광고, 욕망의 연금술> 강준만 전상민 | 인물과사상사