통신사업자들의 통합 서비스 마케팅 전략

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최초 등록일: 2009.11.23
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통신사업자들의 통합 서비스 마케팅 전략에 관한 프리젠테이션

본문내용

KT와 KTF가 통합합병 = 올레KT가 출범
-> 우리나라 통신업계에 새바람을 불러 일으킴.
유선전화서비스 KT와 무선전화서비스 KTF
-> 유무선컨버전스 이룩 새로운 서비스창출

고객에게 미치는 영향?
KT의 포지셔닝전략?
향후 KT의 시사점?

2009년 KT와 KTF가 통합합병하여 올레KT가 출범되면서 우리나라 통신업계에 새바람을 불러 일으킴.
특히 두기업의 통합은 유선전화서비스인 kt와 무선전화서비스 ktf의 통합으로써 유무선컨버전스를 이룩하여 새로운 서비스창출을 기대하고있다. 이에 따라 올레KT에서 쿡&쇼라는 상품을 개발하여 통합서비스를 제공하고있는데 이에 따라 고객에게 어떠한 영향을 미치고 마케팅전략분석방식에 따라 마케팅 전략과 향후 KT의 기업에대해 시사하고자한다.

Strength

유무선 통합 기술(FMC)로
차별화
초고속 인터넷 점유율 1위
유선전화시장에서의
독보적 점유율(90.3%)
이동통신시장 중 3G에서
1위의 SHOW
QOOK&SHOW로 인한
가격경쟁력 확보

Weekness

LGT,SKT에서 FMS시행시
경쟁력 약화
유선전화 수입의 감소
타 통신사에 비해 높은 요금
만년 2위 이미지(KTF)
이동전화시장에서의 낮은
점유율

참고 자료

없음

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