A+ [광고론] KB국민은행 기업광고분석!

목차

1. KB국민은행의 기업분석
SWOT분석을 통한 기업자체분석
2. KB 국민은행 광고 분석(이승엽 편)
1편 이승엽 배팅 편
2편 혼이 담긴 노력 도전 편
3. 광고 캠페인 분석
두 편에서 동시에 말하고자 하는 것

본문내용

1. 기업분석 - SWOT 분석
국내 1위의 은행
-자기 자본비율, 영업점 수
지방에서의 인지도 낮음
-지방에서 토착 은행장벽을 넘지 못함
KB카드의 인기몰이
-광고 성공으로 인한 이미지 다지기 기회
악화되는 은행전반의 이미지
-영업시간단축, ‘묻지마 펀드’ 판매, 높은 대출이자
2. 광고 분석 1편 이승엽 배팅 편
이승엽의 배팅을 열심히 훈련하고 경기장으로 나가는 모습
이승엽의 배팅훈련 장면이 주를 이룸.
마지막에 ‘대한민국 1등을 넘어’ 카피와 국민은행 로고 등장
2. 광고 분석 2편 혼이 담긴 노력 도전 편
이승엽의 좌우명을 담은 광고제작
“혼이 담긴 노력은 배신하지 않는다” 라는 카피가 나오면서 이승엽의 훈련모습이 주를 이룸
마지막에 ‘대한민국 1등을 넘어’ 카피와 로고 등장.
3.광고 캠페인 분석 - 반복되는 카피
한국을 넘어 세계적
스타가 된 이승엽처럼
국민은행도 세계적으로
나아가겠다는 포부를 보
여주는 카피
매 광고마다 반복 노출함.
‘대한민국 1등을 넘어’
3. 광고캠페인 분석 모 델 선 정
왜 이승엽인가?
국내에서 일본으로 진출
일본에서 타격1위를 고수
해외에서 성공한 인물
노력하는 선수, 성실한 가장

참고 자료

없음