문화 마케팅의 개념 전략 사례 분석

소개글

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목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.글로벌 시대의 마케팅 흐름의 변화
2.문화마케팅의 개념정의
3.문화마케팅의 중요성
1) 감성시대 문화마케팅의 중요성
2) 왜 문화마케팅인가?
4.기업의 문화마케팅 전략
1) 기업의 문화마케팅 전략 수행과정
2) 문화마케팅의 전략기법 및 사례
3) 문화마케팅을 통한 기대효과
5.글로벌 문화마케팅의 현황과 사례 분석
1) 세계의 문화마케팅 현황
2) 문화마케팅을 통한 불황 극복사례-아디다스, 아르마니, BMW등
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
최근에 우리는 TV 광고나 주변의 기업의 마케팅이 변화를 알 수 있을 것이다. 최근의 여러 기업들의 마케팅의 방법이 다양한 문화를 포함하고 있다. 기업의 모든 제품들도 단지 제품을 판매하는 것을 초월하여 문화를 포함한 제품들을 판매하고 있다. 많은 기업들이 문화 컨텐츠에 대한 투자로 기업의 마케팅 활동을 하고 있으며, 스타벅스의 경우 단지 커피를 판매하는 기존의 커피숍을 떠나 스타벅스 매장 자체를 문화의 한 공간으로 만들었으며, 한국내에서 처음으로 테이크 아웃 커피숍을 추구하여 많은 이윤을 만들었다. 이렇듯 문화 마케팅은 성공을 거두고 있다.

이러한 변화는 기업들의 문화마케팅 참여를 부추기고 있다. 공연, 전시회 등 단순한 문화행상의 후원에서부터 생활문화기업이란 기업 슬로건을 내걸기도 한다. 그러나 문화마케팅을 판촉활동으로 오해하는 기업들도 적지 않다.
문화마케팅이란 자사 제품이 가진 철학을 브랜드에 담아 소비자의 공감대를 이끌어내는 마케팅 활동을 의미한다. 즉 문화를 이용한 일회성 이벤트 등은 엄밀히 따지면 문화마케팅이 아닌 셈이다. 또 문화후원, 문화투자, 기업과 문화의 윈-윈전략 등을 일컫는 기업메세나와도 차이가 있다.
문화마케팅은 일시적 열풍에 지나지 않는 유행을 넘어 많은 사람들이 공감대를 이끌어낼 수 있어야 한다. 일례로 패션업체인 베네통은 자사의 철학인 인류애와 편견타파를 소비자에게 인식시키기 위해 ‘United Colors of Beneton’이란 브랜드 슬로건으로 독특한 색채와 디자인의 제품을 출시, 뜨거운 반응을 얻었다.
소비자 접점인 판매공간을 문화공간으로 활용한 기업도 있다. LG텔레콤은 휴대전화만 판매하는 기존 대리점에서 벗어나 빠르게 변하는 휴대전화 문화를 직접 체험해볼 수 있는 ‘폰앤펀(Phon&Fun)’ 매장을 선보이고 있다.
이곳에서는 최신 휴대폰을 조작해볼 수 있을 뿐만 아니라 음악, 영상, 게임 등의 문화생활을 즐길 수도 있다. LG텔레콤 관계자는 “이곳을 찾는 고객들의 25%가 휴대전화 구입 목적보다는 분위기를 즐기기 위해 방문하는 고객들”이라며 “현재 46개인 폰앤펀 매장을 연말까지 110개로 늘릴 계획”이라고 밝혔다.

참고 자료

미래의창 엔터테인먼트 마케팅 혁명/ 김대영
현대마케팅원론/ 김동기/ 박영사, 1978.
현대관광학/ 김태형/ 백산출판사, 1990.
백범일지 나의 소원/ 김 구
소비자 만족의 결정요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 석사학위 논문/ 강영수 1991.
디지털타임스 www.dt.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org