광고 기법과 부작용

소개글

소비자학-광고에 관한 리포트

목차

광고기법
광고의 부작용
비판적 견해 및 방안

본문내용

○ 광고의 기법

국내화장품 광고의 특징은 대부분 국민들에게 인지도가 높은 유명 연예인 모델을 사용한다는 점이다. TV에 매일 등장하는 유명 연예인을 모델로 사용함으로서 여성 소비자로 하여금 아름다워지고 싶다는 모방심리를 자극하는 것이다. 라네즈 광고도 요즘 자타 공인 트렌드 아이콘인 전지현을 내세웠다. 기존 광고에서 이나영이 순수하고 착한 이미지였다면 전지현은 귀엽고 발랄한 이미지로 색조부분을 맡으며 브렌드 이미지를 바꿨다. 처음에 나온 라네즈 광고는 캐릭터를 이용한 기법으로 제품의 용도나 기업의 이미지를 빨리 전달할 때에 이용한다. 그녀의 이미지는 패션에 민감하고 최신 유형을 잘 담아내는 럭셔리한 이미지이다. 또한 라네즈의 ‘Everyday New Face`라는 슬로건에 부합될 만큼 날마나 새로워 질 수 있는 캐릭터이다. ‘How-To` 광고는 테스트 모니얼 기법으로 광고효과가 탁월하고 소비자에게 많은 공감대를 형성한다. 예전에는 비누나 음료, 여성생리대등 불특정 다수에게 시음회나 일반인의 증언식 표현을 통해 광고의 설득력을 높였지만, 이 광고는 거기에 다가 제품의 매뉴얼을 시각적으로 보여줬다. 사람들의 기억에 머무는 것보다 일단 기억에 들어가는 것이 더 어렵다는 것이 학습심리학의 일반원리 중 하나이다. 또한 기억에 들어가기 위해서는 오랫동안 시선과 생각이 하나에 집중이 되어야만 한다. 이 광고는 상품에 대해 시각적인 설명을 통해 그 제품을 있다. 광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 취한다. 즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적이 있다. 단점으로는 영화의 장면이 빠르게 넘어가면서 제품에 대한 인지도가 떨어진다. 하지만 이 영화에서는 작품 자체에 손상을 주는 것이 PPL의 단점이다. 기업입장에서 소비심리를 부추기는 것이 살아남는 방법이 사실이지만 개인적으로 극 상황과 어울리지 않는, 즉 `활용`이 아니라 `남발`이라고 느꼈다. 어떻게 써야하고 소비자가 비슷한 용도의 제품을 가지고 있다면 매뉴얼을 무료로 나누어 준다는 개념으로 더욱 오랫동안 눈을 광고에 머물게 한다. ‘악마는 프라다를 입는다.’은 PPL(`products in placement`)광고로 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. 이런 광고를 이용했던 국내영화로는 ‘내 여자 친구를 소개합니다.’와 해외영화로는 ‘007’의 자동차 시리즈가 있다. PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 저렴한 비용 브랜드의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서는 영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공받을 수 있는 장점이 있다.

참고 자료

없음