PPL이 영상산업에 미치는 영향

소개글

방송론- PPL이 영상산업에 미치는 영향에 대한 파워포인트입니다
영화나 드라마에 대한 사례연구

목차

1. 서론

2. 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
(2) 자본주의 사회에서 기업으로서의 방송
3. PPL이란 무엇인가?
     (1) PPL의 개념
     (2) PPL의 유형
     (3) PPL의 등장배경
     (4) 유사개념 정의와 PPL과의 비교

4.  PPL이 영상산업에 미치는 영향
     (1)제작자
     (2)광고주 및 광고대행사
     (3) 소비자

5. 영화 드라마의 PPL사례연구 9. 결론
(1)영화 속의 PPL사례분석
 (2) 드라마 속의 PPL사례분석
10. 참고문헌 및 자료
6.  PPL을 바라보는 여러 시각들
     (1) 제작진
     (2) 방송위원회
     (3) 시민단체 -경제정의실천시민연합

7. 국내 PPL관련 규제사항
    (1) 방송심의에 관한 규정   
(2) 제 114조(방송금지 광고)
    (3) 텔레비전 협찬고지방송 기준

8. 방송매체의 PPL의 영향과 규제의 현실적 한계

본문내용

PPL광고는 광고료를 받고 영화나 드라마에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정 회사의 상품 또는 기업의 이미지를 배치하여 광고효과를 얻게 하는 것으로 영화의 현실감과 브랜드의 현실감을 살려내게 한다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작자로는 제작비를 받는다는 점에서 적어도 광고주와 제작사 사이에 윈-윈(win-win)형태의 성격을 띈다
PPL은 광고주(기업)와 방송가 혹은 협찬 주와 제작사(방송 영화)의 형태로 다자간 입장이 연합되어 있으며 이들 사이의 연합에 의하여 엔터테이먼트 산업이 활성화되도록 하는 방식으로 간주한다. 하지만 이 같은 방식은 광고주와 제작사 방송사와 시청자의 3주체가 서로 혜택을 입는 방식으로 활성화가 이루어져야 한다. 이를 위해서는 광고주, 협찬자의 이익과 더불어 제작사의 혜택도 고려되어야 한다

참고 자료

박관우 2005 연예사업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구
마재욱 1999 간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증
김상훈 2001 TV간접광고에 대한 인식 및 운용방안에 대한 연구.『광고학 연구』 제12권 3호, P.20
김재훈 2000 사고 싶다 무의식 욕망 자극..PPL 왜 통할까.『한국경제신문』, 11.27.
김봉현 1999 11월호 광고정보『PPL마케팅』
이혜원 2003『국내영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구』
송광고공사 www.kobaco.co.kr
광고정보센터 www.advertising.co.kr
방송위원회 www.kbc.go.kr
영상진흥원 www.kbi.re.kr