애니콜 중국시장 진출 성공사례

소개글

애니콜 중국시장 진출 성공사례로써 각각의 자료마다 출처가 있으며
교수님에게 A+받은 자료입니다.

목차

1.머 리 말
2. 서 론
가) 기업 소개
나. 중국시장 진출동기
3. 본 론
가) 중국시장 평가
나) 문제점 도출 및 대안제시
4.결론

본문내용

1.머 리 말
휴대전화는 이미 우리의 생활에 없어서는 안 될 필수품이 되어 버린 지 오래이다. 이는 비단 우리나라만의 이야기는 아니며 전 세계적으로 이동통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다. 특히 중국시장은 현재 전 세계의 휴대전화 제조업체 들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 세계에서 가장 많은 인구, 고도성장 중인 경제력, 아직 극히 저조한 휴대전화의 보급도를 보면 중국 시장이 앞으로 얼마나 잠재력 있는 시장인지 잘 알 수 있다. 게다가 중국시장에서의 승리자가 곧 세계 이동통신 시장의 차세대 선두주자로 이어질 수 있다는 점에서 그 중요도는 매우 크다 하겠다. 이 치열한 중국의 이동통신 시장에서 우리나라의 삼성전자가 점차 그 점유율을 높여가고 있다고 한다. 우리는 이 시점에서 전 세계의 거대 이동통신 기업들의 각축장이 되고 있는 중국시장에서 우리나라 고유의 브랜드인 삼성전자 애니콜의 국제마케팅 방법에 대한 전략수립과정과 중국시장에서의 성공요인, 향후 진로방안에 대해 소개 하고자 한다.
2. 서 론
가) 기업 소개
1) 설립연도 : 1969년 1월, 삼성전자 공업 주식회사 설립 (자본금 3억 3천만원)
2) 목 적 : 삼성전자가 주도하는 이러한 변화들은 고객과 주주 여러분을 향해 있으며 전 인류의
삶을 보다 편리하고 가치 있는 삶으로 만드는데 궁극적인 목적을 두고 있다
3) 경영이념 및 철학 : “인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에
공헌 한다”
4) 비 전 : “디지털 컨버전스 혁명을 주도하는 기업”
5) 미 션 : “Digital-ε Company”

참고 자료

이철, 장대련 (1998) < 글로벌 시대의 국제 마케팅> 학현사 (659.9 이철 ㄱㅎ)
이승영 (1995) < 국제마케팅 : 비교 문화적 이해> 일신사 (658.848 이승영 ㄱ=4)
한국 경재 신문 특별 취재팀 (2003) < 삼성전자 왜 강한가> 한국 경제 신문사 (338.762138 . 한국경ㅅ)

인터넷
www.samsung.co.kr/about/corp/history.html
www.sec.co.kr/index.jsp
www.naver.com/facto16?Redirect=Log&logNo=80021080357
www.service.joins.com/news_asp/narticle.asp?aid=187464
www.interbrand.com/search_results.asp
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