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소개글
TV 광고 의미화 과정 연구- 싸이언 광고의 기호학적 분석을 중심으로
목차
1. 서론2. 이론적 배경
(1) 신화의 개념
Ⅰ. 레비-스트로스의 신화
Ⅱ. 롤랑 바르트의 신화
(2) 포스트모더니즘
(3) 패러다임의 변화
Ⅰ. 커뮤니케이션 패러다임의 전환
Ⅱ. 광고 주변 환경의 변화
Ⅲ. 바람직한 전략의 수립
3. 연구방법 및 분석
(1) 연구방법
(2) 싸이언 DMB폰 TV스캔들-쇼파편
(3) 싸이언 샤인폰-정장편
(4) 싸이언 Slim Folder 폰-현빈 & 김태희 편
4. 결론
(1) 요약
(2) 연구의 한계
* 참고문헌
<표 목차>
<표1> DMB폰 TV스캔들-쇼파편
<표2> 샤인폰-정장편
<표3> Slim Folder 폰-현빈 & 김태희 편
<그림 목차>
<그림1> 설문조사표
본문내용
21. 서론오늘날 우리는 하루 24시간 1년 365일 내내 광고의 장마 속에서 살아가고 있다. 흔히 광고를 ‘자본주의의 꽃’ 이라고 부른다. 산업사회의 도래로 인해 자본주의가 발달하자 자본가들은 광고를 상품 판매 수단으로 활용하고 소비자들은 광고 속에서 상품에 대한 정보를 얻고 욕망을 구체화하는데, 이 과정에서 광고는 자본주의를 상징하는 대표적인 사회제도로 자리잡게 되었다. 아침에 일어나 TV를 켜면서부터 시작하여 배달된 신문에서도 광고가 상당한 지면을 차지하고 있고 거리에 한걸음 발을 내놓으면 당장 어떤 형태의 광고에 접하게 된다. 하루에도 수천가지의 광고에 둘러싸여 광고 속에서 날이 새고 잠자리에 들게 된다. 이렇듯 광고는 ‘광고는 기업의 윤활유다’, ‘광고 없이 기업 없다’ 는 말로도 대표될 수 있듯이 오늘날 사회에서 불가결의 요소가 되고 있다. 또한 오늘날 소비자가 제품 구매 시 자신의 욕구충족을 위한 합리적인 의사결정과 구매활동을 위해 영향을 받는 가장 대표적인 수단이다.
4대 광고매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석해보면 TV광고에 대한 관심도와 접촉도가 가장 높아 그 효과도 가장 뛰어난 것으로 평가되었으며 TV방송매체는 소비자가 관심을 기울이지 않아도 광고에 강제로 노출될 수 있다는 점에서 저관여 광고매체라 할 수 있다. 소비자는 TV를 보면서 상품 사용 방법이나 차별화된 장점에 대하여 시각적으로 생생하게 전달받는다. 또한 TV를 통해 간접적이지만 현실감 있게 상품을 경험하기도하고, 감동도 받으면서 감성적인 영향을 받을 수 있다. 그것은 TV가 움직이는 화면과 색상, 그리고 소리를 동시에 활용할 수 있기 때문이다. 저관여 감성적 제품군의 경우 광고를 통해 소비자에게 신속하고 대리적인 만족감을 전달할 필요가 있으며, 그러한 대리만족을 통해 실질적으로 경험하고 싶은 충동을 유발시킬 필요가 있다. 본 연구에서는 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 대해 CYON광고를 대상으로 바르트의 의미작용 분석 방법을 통하여 기호와 기호의 결합(기표와 기의)이 만들어내는 함축의미를 갖고 그 속에서 담고 있는 부가적인 의미인 신화를 찾는 것을 분석하고자 한다.
참고 자료
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[신세대의 포스트모던 TV 광고 수용연구] 이혜영 고려대 대학원 석사학위논문 1996
[바르트와 기호의 제국] 피터 페리클레스 트리포나스
[광고 크리에이티브론] 김정탁
[포스트모더니즘적 영상표현에 관한 연구 : 도시를 주제로 한 본인 작품을 중심으로]
황현숙, 이화여자대학교 디자인대학원 1999
[포스트모더니즘적 감성을 도입한 광고의 표현과 기능에 관한 연구 : 국내 신문광고를 中心으로] 이재봉, 경성대학교 산업대학원 1998
[현대 사회이론에서의 비판 패러다임의 구조변동] 박영도, 서울대학교 대학원 1994
[한국 사회의 문화적 패러다임의 변화에 따른 공익광고 표현에 관한 연구]
양성기, 서울대학교 대학원 2003
[언어학적 관점에서의 광고텍스트 분석] 황상원, 漢陽大學校 大學院 2003
