쉽고 강한 브랜드 전략

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간략한 줄거리와 더불어 전체적인 감상평 위주로 작성된 북리뷰입니다 ^^
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본문내용

마케팅, 기존의 관점을 변화시키는 전략.
기업들의 적극적인 브랜드 알리기에도 영향을 받지만 소비자들의 브랜드에 대한 의존도가 점점 높아지고 있다. 처음 가보는 낯선 곳에서도 낯설지 않은 것은 주변에서 봄 직한 브랜드들이 있기 때문이다. 주유소라든가, 패스트푸드점이라든가, 프랜차이즈 등의 브랜드 매장을 우리 주위에서 쉽게 볼 수 있다. 소비자들은 이미 맛 본 경험이 있다면 주저하지 않고 이전에 선택한 것을 다시 선택을 한다. 브랜드 마케팅이 중요해지는 이유는 바로 이와 같은 소비자의 특성에서 비롯한다고 저자는 말한다. 소비자는 믿는 것만 본다는 것이다.
왜냐하면 사람은 자신이 이미 알고 있는 지식이나 믿음을 바탕으로 해서 새로운 정보를 받아들이기 때문이다. 따라서 처음 제시하는 믿음이 중요하다. 한번 잘못 설정된 믿음은 쉽게 고쳐지지 않는다. 따라서 브랜드는 소비자들에게 확실하고 단단한 믿음을 심어줘야 한다는 것이 이 책의 전제다. 언제부터인가 기업의 이름이 빠진 브랜드들이 눈에 띄게 늘어나고 있는 것도 알 수 있다. 왜 소비자 들은 브랜드에 영향을 받고, 기업은 소비자에게 브랜드를 알리는데 온갖 노력을 기울이는 것일까? 이러한 질문에 대해 현장의 경험과 이론을 적절하게 섞어 설명한 책이 바로 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’이다.
최근 들어 브랜드에 대한 기업의 관심은 대단하다. 게다가 기업을 운영하는 경영인이나 전문적인 마케터들뿐만 아니라 사회적으로도 관심이 무척 높아지고 있다. 얼마 전 각종 TV와 신문, 매스컴에서는 삼성이 100대 브랜드 안에 25위로 랭크되었다는 기사를 대대적으로 보도하면서 브랜드의 중요성을 강조했다.

참고 자료

쉽고 강한 브랜드 전략
신병철 | 살림 | 2004년 11월 10일