패션소비자행동과 패션브랜드(코코샤넬)의 홍보방식

소개글

"패션소비자행동과 패션브랜드(코코샤넬)의 홍보방식"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론 : 조사 이유 및 목적
2. 선정 브랜드(코코샤넬)의 특징과 브랜드만의 홍보법
3. 홍보방법이 주는 영향
4. 선정 브랜드(코코샤넬)의 홍보로 인한 소비자들의 심리변화
5. 패션 명품 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션에 관한 탐색적 연구(RISS 학위논문인용)

본문내용

서론 조사 이유 및 목적 – 명품은 대중들에게 가장 사랑받는 품목중에 하나이다. 다양한 브랜드가 있고, 가치가 높은 브랜드가 존재하며 사람들은 그런 패션 브랜드 명품에 환호하고 열광한다. 그래서 명품이 어떠한 이유 때문에 소비자들에게 홍보되고 판매가 되는지 홍보에 따른 심리가 무엇인지 또한 어떠한 브랜드들이 잘 나가고 유명한지에 대해서 브랜드선정 특징을 살려서 조사하고 수업내용에 배운 학술정보나 학위정보를 인용하여 어떤 홍보방식을 사용하여 널리 알렸는지, 어떻게 사람들에게 인기를 끌었는지 알아가고 싶었기에 선정하였다.

-선정브랜드(코코샤넬)의 특징과 브랜드만의 홍보법-
선정브랜드- 코코샤넬
본론- 많은 여성들에게 샤넬은 특별한 의미가 있는 여성적인 이미지가 강한 명품 브랜드로 꼽힌다. 전설의 디자이너인 코코 샤넬이 자기 이름을 내걸고 시작한 브랜드다. 브랜드 엠블럼은 서로 반대를 바라보며 겹쳐진 두개의 C다.

<중 략>

-패션 명품 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 방안-
지수: 유행선도력에 따른 쇼핑경험. 면접자 18명 중 10명은유행혁신자, 나머지 8명은 유행추종자로 분류되었고, 유행혁신자는 20대3명, 30대 3명, 40대 4명이었으며, 유행추종자는 20대 3명, 30대 3명,40대 2명으로 분포되었다. 유행선도력에 따라서 진술한 쇼핑경험의내용에는 유의미한 차이가 있었다. 유행혁신자는 자신이 선택한 제품이후에 한국에서 유행하는 아이템으로 자리 잡게 되는 경험, 혹은 대부분의명품 제품에 대해서는 이미 지식을 가지고 있는 경우를 경험하였다. 반면유행추종자는 주변인을 통해 제품을 접하고 호감을 갖게 되고 욕구를느끼게 되는 경험을 하는 경우가 대다수였다.

연주: 유행혁신자가 선택하는 매체. 직접 매장을 방문하여 매장 쇼윈도나 디스플레이가 감정단계와행동 단계에 더 크게 영향을 끼치며, 혹은 직접 인터넷을 통해컬렉션이나 착용컷을 찾아보며 정보를 얻는다. 또한 대부분의 혁신자들은잡지를 통해 새로운 것을 인지하는 경우가 컸고, 이를 선호하며 활용하는것을 알 수 있었다.

참고 자료

https://youtu.be/nZJZRQ36d3U
https://ccbblab.co.kr/112807/
https://m.cafe.daum.net/SoulDresser/FLTB/17427?svc=daumapp&bucket=toros_cafe_channel_beta
https://newsis.com/view/?id=NISX20181010_0000439151&cID=13001&pID=13000
https://entertain.naver.com/read?oid=144&aid=0000722820
https://blog.naver.com/mchsw/222212566320