[A+ 평가 자료]클로테르 라파이유의 컬처코드 독후감- 교훈과 시사점을 중심으로

소개글

컬처코드를 읽고 책의 핵심내용과 그에 대한 저의 교훈과 시사점을 중심으로 작성해 서울 소재 명문대에서 A+을 받은 레포트입니다.

목차

서론- 컬처 코드, 무엇을 말하는가?
본론- 컬처코드의 의미와 의의를 찾아서
- 우리안의 컬처코드를 찾아라
- 컬처코드, 교훈과 시사점을
중심으로
결론- 개인적인 감상으로 본 컬처코드

본문내용

컬처코드 독후감- 교훈과 시사점을 중심으로
컬처 코드, 무엇을 말하는가?
컬처 코드의 의미는 무엇일까? 우리말로 하자면 ‘문화 코드(약속)’라고 단순하게 풀 수 있지만 라파이유 박사는 “특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미”라고 설명한다.
이 코드를 바로 마케팅에 적용해 검증하고 그 결과를 모은 것이다.
세계적인 경제전문지인 포춘이 선정한 100대 기업을 비롯해 전 세계 주요 기업의 30년간, 300회 이상의 “각인 발견 작업(discovery session)”을 수행한 경험의 총 결산이다
컬처 코드란 한마디로 특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미라고 설명할 수 있다.
이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며, 어린 시절을 어떤 문화 속에서 보내느냐에 따라 달라질 수도 있다.
따라서 기업은 한 지역, 한 나라의 사람들을 일반화시켜 마케팅을 펼쳐선 안 된다.
이 책은 세계의 고객과 시장을 깊숙이 이해할 수 있는 컬처코드를 다양한 사례와 함께 소개한다
이 책에서는 컬처코드란 단어로써 이를 잘 설명해주고 있다.
컬처 코드란 우리가 속한 문화를 통해 특정한 대상에 대해 우리의 무의식 속에 각인된 이미지로우리가 의식하지 못하는 사이에 우리의 실제 행동을 지배하는 것이다.
저자는 미국인과 미국문화를 이해하기 위해 사랑, 섹스, 건강, 돈, 직업, 가정 등의 측면에서미국인들의 무의식에 각인된 20가지 컬처 코드를 살펴보고 있다.

참고 자료

없음