광고가 언론에 미치는 영향

소개글

매스컴과 사회 시간 리포트

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고가 언론에 미치는 긍정적 영향
Ⅲ. 광고가 언론에 미치는 부정적 영향
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
자본주의를 대표하는 대량생산․대량소비의 경제구조가 만약 광고가 없이도 가능했을까? 아마 가능하지 않았을 것이다. 그만큼 세계적으로 광고의 능력과 영향력은 실로 막강하다.
한국의 광고산업 또한 경제의 성장과 함께 눈부신 발전을 이루었다. 1981년 국내 총광고 취급액은 3183억 원 규모였으나, 이후 경제성장과 함께 꾸준히 증가해 1996년에는 5조 6155억 원으로 물량면에서 볼 때 세계 10대 광고국에 포함될 정도로 성장했다. 이런 광고의 성장과 더불어 한국언론의 수입구조에서 광고가 차지하는 비율 역시 지속적으로 증가했다. 제 1차 지역민방 및 케이블방송이 출범한 1995년의 광고성장률은 25%였다. 이는 민영방송, 케이블방송 등의 설립에 따라 방송매체수가 증가함으로써 방송광고 시장의 규모가 확대된 측면도 있지만, 광고를 매개로 방송영역에 개입하는 자본의 영향력이 그만큼 커지고 있음을 의미한다.
대자본을 가진 광고주들이 언론에 미치는 영향력은 실로 방대하며, 그런 배경에서 그들은 국민들을 위해 봉사하겠다는 공익의 임무를 띤 언론을 도와주기도 하고 또는 언론과 갈등을 빚기도 한다. 그것들이 각각 언론에 미치는 긍정적 영향과 부정적 영향으로 양립하게 되며 부정적 영향에 따른 문제점들을 도출한다.

참고 자료

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