광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오 광고학

소개글

광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문화의 패러다임에 관련된 광고의 정기능
2. 언론 매체를 지원하는 광고의 정기능
3. 경제의 건전성에 관련된 광고의 정기능
4. 사회에 긍정적 영향을 미치는 광고의 정기능

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

현대 사회는 시장경제 체제와 자본주의에 기반하고 있다. 때문에 수많은 기업들이 자신들이 발휘할 수 있는 모든 역량과 동원 가능한 자원 및 자본을 활용해 시장 속에서 다른 기업보다 더 많은 소비자를 확보하기 위한 노력을 실시하고 있는데, 기업들이 실시하는 노력 중 가장 대표적인 것이 바로 ‘광고’이다. 광고는 학문적으로는 ‘광고를 실시하는 주체가 광고를 접하는 대상의 욕구와 태도를 전환하려는 행위의 전반’으로 정의되지만, 흔히 일상생활에서 광고가 의미하는 바는 ‘기업이 자신들이 생산 혹은 유통하는 유무형의 상품, 서비스 등을 소비자들에게 알리고 구매를 촉진시키기 위한 행위의 전반’이다. 즉, 광고의 최종 목적은 광고를 진행하는 제품과 서비스의 판매량을 높이고, 충성 고객을 지속적으로 확대해 나감으로써 기업의 이익을 최대화하는 것인데, 보편적으로 우리 사회엔 광고로 인해 발생되는 역기능이 부각되는 경향이 크지만 반대로 광고엔 대중적으로 알려지지 않은 다양한 정기능이 존재하므로 이하의 본문에선 광고에 대한 학문적 이해를 높이기 위해 내가 파악하고 있는 광고의 정기능에 대해 기술해보도록 하겠다.

참고 자료

한국HRD 원격평생교육원, <광고학 교안>