게토레이 광고 기획서

소개글

게토레이 광고 기획서 입니다. 광고 시안도 포함 되어있구요. 디자인도 만족 하실거에효.

목차

(1)게토레이가 서있는 땅
1.전체 음료시장 상황
2.스포츠음료 내의 게토레이
3.미과즙 대비 스포츠음료 시장
4.스포츠음료에 대한 소비자 인식의 핵심문제

(2)게토레이가 가야 할 곳
1.행복의 한쪽 문
2.행복의 다른 한쪽 문
3.게토레이가 외칠 곳

(3)어떻게 외칠 것인가
1.도착 지점
2.여행 티켓
3.여행 청사진
4.여행 사진 미리 보기

(4)게토레이가 탈 것
1.실행 과제
2.매체 분석
3.매체운영 전략
4.매체운영 지침
5. Flow Chart

(5)기대되는 효과
1.매체 기대효과
2.광고 기대효과

본문내용

주식 내부자거래 스캔들에 휘말려 징역을 선고 받았던 마사 스튜어트가 화려하게 재기할 수 있었던 배경이나, 정크 푸드의 대명사 맥도날드가 전 세계 소비자로부터 꾸준히 선택 받고 있는 이유는 무엇일까? 바로 논리를 넘어선 소비자의 `사랑`이 뒷받침되었기 때문이다. `사랑`은 소비자가 브랜드에 대해서 느낄 수 있는 최상의 감정이며 브랜드 관리의 궁극적인 목표는 소비자의 사랑을 받는 것이다.
사랑 받는 브랜드란 마치 가족이나 친구, 연인 등과 같이 소비자에게 다양한 형태의 `사랑`의 감정을 불러일으키는 브랜드를 뜻한다. 심리학 연구 결과에 따르면 사랑의 감정은 `친밀감` `열정` `책임감`의 3가지 요소로 구성된다고 한다. 이를 브랜드와 관련해 적용해보면, 세 요소가 상대적으로 얼마나 강한가에 따라 7가지 유형으로 브랜드에 대한 사랑을 구분할 수 있다.
(중략)
완전한 사랑에서 게토레이가 부족한 ‘책임감’부문을 광고 기대효과로서
보충하여 최종적인 목표인 ‘완전한 사랑’을 받는 브랜드가 된다.
궁극적으로는 낭만적 사랑에서 완전한 사랑으로의 전환으로 소비자와의 관계를 애정적이고 안정적인 관계로 만드는 것이다.

참고 자료

없음