광고속의 sex appeal

소개글

패션광고속에 나타나는 sex appeal 사례 와 분석

목차

1.Sex appeal 광고
2. 패션 광고 속에 나타난 Sex appeal
1) 해외사례
· Calvin Klein 의 Sex appeal 광고
· GUCCI 의 Sex appeal 광고
· Christian Dior 의 Sex appeal 광고
2)우리나라 사례
· GIORDANO

본문내용

1.Sex appeal 광고

화창한 날씨에 한 커플이 등장한다. 여자는 무언가를 열심히 하고 있고 남자는 그 옆에서 어깨동무를 하고 있는 장면이 나온다. 갑자기 남자가 여자에게 끈이 없네“라고 물어본다. 여기서 끈이라는 것은 무선으로 인터넷을 연결할 수 있다는 제품을 말하지만 그 것을 보는 시청자들로 하여금 여자의 속옷의 끈이라는 생각이 들게 한다. 곧이어 여자가 하고 있는 것이 인터넷이라는 것이 나오고 제품의 간단한 설명이 나온다. 여기서 끝날 줄 알았던 광고가 여자의 한 문구로 인해 시청자들, 소비자들로 하여금 관심을 갖게 한다. 여자는 미소를 띄며 ”밖에서 하니깐 더 흥분된다“라고 하며 광고는 끝이 난다. 이 광고는 몇 년 전 무선 매가패스 네스팟 광고이다.
현대 광고를 자본주의의 꽃이라고 한다. 제품의 매출을 높이기 위해서는 광고 효과의 극대화를 이루어야 한다. 심리적으로 타인의 주의를 끌기 위하여 노출이 심한 모습으로 나타나면 그 자체가 이미 성적 자극의 원인이 되는 것이다. 바로 Sex appeal 인 것이다.

2. 패션 광고 속에 나타난 Sex appeal

1) 해외사례

· Calvin Klein 의 Sex appeal 광고

- 오늘의 캘빈 클라인 성공을 만든 것은 바로 광고라고 해도 과언이 아닐 것이다. 물론 제품의 퀄리티가 좋았기 때문도 있겠지만 브랜딩 차원에서 보면 철저하게 섹스 어필한 광고 기법들이 미국은 물론 세계 시장에 있어서 패션 아이콘이 되는 데 결정적인 기여를 한 것으로 보여진다. 1995년 새로운 청바지를 런칭할 때도 어린 남녀 모델들을 원색적인 포즈로 광고를 전개 했는 데 이때도 어린이 포르노라는 모욕적인 야유를 받기도 했다.

참고 자료

없음