[스포츠]스포츠이벤트

소개글

뒤어 참고문헌을 보시면 알겠지만 많은 책과 논문자료를 참고로 하여 만든 레포트입니다.
당근 A+받았고요... 스포츠이벤트 라는 수업때 작성한 것인데..
마케팅과 관련된 수업을 듣는 학생에게 유용한 레포트 자료라 생각됩니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 정의
1-1. 스포츠 마케팅의 구분
2. 스포츠 이벤트
2-1. 스포츠 이벤트의 특성
2-2. 스포츠 이벤트 마케팅의 효과
2-3. 국내 스포츠 이벤트 마케팅 현황
3. 국내외 성공적인 스포츠 이벤트 사례
3-2. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례
3-4. 틈새 스포츠 이벤트 사례
3-5. 새로운 스포츠 이벤트 사례
4. 올림픽 이벤트 마케팅 사례
4-1. 올림픽
4-2. 올림픽 이벤트 마케팅
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠 이벤트는 주최측에게는 마케팅의 대상이고 동시에 스폰서(Sponsor)에게는 마케팅의 수단이 되며 현대사회의 스포츠가 갖는 기능과 역할을 극대화 할 수 있는 여러 방편 중에 하나로서 주목받고 있으며 국가의 주요 사업으로 전개되고 있다.(서상옥외,1997)
이와 더불어 스포츠 이벤트는 스포츠 경기의 승강장이다. 즉 스포츠 마케팅에서 가장 보편적인 복합체인 것이다.(Matthew.D,1988)
지금까지 스포츠 이벤트는 일반적으로 스포츠 그 자체의 활성화 목적으로 유치되고 개최되어 왔다. 그러나 최근에 와서는 스포츠 이벤트의 유치, 개최에 따른 경제적 효과와 관광산업의 활성화 그리고 지역 활성화의 촉진이라는 측면에서 기대가 주목되고 있다. 스포츠 이벤트는 내적으론 국민의 화합과 자긍심을 고취시키고 외적으론 국제사회에서 국가적 위상을 높이는 기능을 하고 있을 뿐만 아니라, 실용적인 경제성장의 사회에서 국가적 위상을 높이는 기능을 하고 있을 뿐만 아니라, 실용적인 경제성장의 효과가 매우 크기 때문에 국가적 차원에서 대형 스포츠 이벤트 유치에 총력을 기울이고 있는 것이다.(김용만,1996)
본 레포트에서는 기업들의 스포츠 이벤트를 통한 성공적인 마케팅 사례들을 조사해보았다.

1. 스포츠마케팅의 정의

스포츠 마케팅(SPort Marketing)에 대한 정의는 다소 견해의 차이가 있으며 Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다’고 규정하고 있으며, Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.(Mullin, B. J., Hardy, s., 1993)
한편, 스포츠 마케팅과 일반마케팅은 소비자가 원하는 제품 혹은 서비스를 제공하여 교환의 가치를 극대화하고자하는 동일한 개념을 지닌다고 할 수 있으나, 스포츠 마케팅은 스포츠가 가지고 있는 사회성과 도덕성의 문제, 그리고 직접적 효과보다는 간접적 효과가 크다는 점에서 일반 마케팅과는 차이가 있다고 할 수 있다.
이러한 스포츠 마케팅은 광의의 스포츠 마케팅과 협의의 스포츠 마케팅으로 구분하기도 하지만 대부분 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing through Sports)으로 구분하고 있다.(Mullin, B. J., Hardy, s.,m 7Sutton, W.a. 1993)

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참고 자료

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이경모 (2002). 이벤트 학원론. 백산출판사 (서울 성북 정릉3동)
백광, 남동현 (2000). 최신 스포츠경영론. 대경북스 (서울 중구 을지로)
김윤섭, 정승삼 (2000). 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구 -스포츠이벤트전략을 중심으로-. 체육학논문집,2000,(28),117~135
정상원 (2001). 스포츠마케팅의 개념적 접근과 실제적 효과 탐색. 전주교육대학교 논문집 (43)
서승석 (2002). 스포츠마케팅을 통한 스포츠이벤트 활성화 방안에 관한 연구. 경기대학교 석사학위연구논문
신병욱 (2000). 한국의 스포츠마케팅에 관한 연구. 한국전통상학연구 (14) 129~151
윤호필 (2003). 스포츠마아케팅의 전략적 방안에 관한 연구. 인천대학교 석사학위 연구논문