[스포츠교양]스포츠 이벤트

소개글

스포츠 이벤트에 대해 설명

목차

1. 스포츠 이벤트의 정의
2. 스포츠 이벤트의 특성
3. 기업적 측면에서의 영향
1) 해외기업의 스포츠 이벤트 사례
2) 국내기업의 스포츠 이벤트 사례
3) 국내기업의 선수 이벤트 마케팅 사례
4) 새로운 스포츠 이벤트 사례
4. 국가적 측면에서의 영향

본문내용

■ 현대사회에서의 스포츠 이벤트는 스포츠와 관련된 모든 커뮤니케이션 분야에서 사용될 수 있으며, 얼마나 효율적이고 분야에 적합한 스포츠 이벤트를 사용하느냐에 따라 스포츠 마케팅이나 스포츠 스폰서쉽도 더욱 강력한 힘을 발휘할 수 있다.

1. 스포츠 이벤트의 정의
- 마케팅개념으로는 판매촉진을 위한 행위로 인식된다는 것과 대중 매체를 통한 판매, 행사 현장 홍보, 상품판매의 권리 등의 여러 가지 엔터테인먼트 요소들과 긴밀한 관계를 가지고 있고 이를 기회로 활용하려는 프로모터들과 스폰서에게 재정적인 이익을 제공해 주는 것이며, 스포츠 이벤트는 고객의 관심을 단시간 내에 끌 수 있는 장점을 내포하고 있으며 스포츠 이벤트의 지속적인 실시는 기업의 이미지를 고급화하고 기업의 이익을 고객에게 환원한다는 차원에서 필요하다고 할 수 있고 최근 들어 중요성이 점점 높아지고 있는 이벤트 마케팅은 행사를 통해 대중에게 업체나 브랜드의 이미지를 높이는 목적으로 사용하는 기법으로 대중화 사회에서 효과적으로 통용되는 마케팅 기법이다.
스포츠 이벤트의 정의 역시 스포츠 마케팅과 비슷한 개념을 포함하며 단지 좀 더 세부적으로 수요자에게 접근하는 것이며, 다양한 정의들이 있으나 모두 이를 뒷받침하는 공통적인 내용을 분야나 개념에 따라 나눌수 있다.

2. 스포츠 이벤트의 특성
- 스포츠 이벤트의 특성으로는 현장성, 진실성, 신기성, 지역애호 및 애국주의, 건강성, 대중성, 화제성․회상성이 있으며, 이러한 스포츠 이벤트의 다양한 특성으로 인하여 스포츠 이벤트는 기업이나 단체, 선수 등에게 더욱 효과적인 스포츠 마케팅, 스폰서쉽을 할 수 있다.
1) 현장성
- 특정장소와 시간에 일어나는 만큼 스포츠 이벤트가 개최되는 곳, 즉 현장으로 이동하여야만 하여, 그곳에서 관중, 선수, 심판 등과 현장의 상황에 따라 자기도취와 스릴을 최대한 누릴 수 있다.
2) 진실성
- 운동장에서는 뒷거래를 할 수 없다는 말처럼 연극처럼 꾸며지지 않은 수준 높고 제대로 된 경기를 관람할 수 있도한다.
3) 신기성
- 여러 가지 종합적인 영향으로 상황이 끊임없이 변화하며, 승부는 늘 생각 밖의 놀라움과 신기성을 도출하며, 관객으로 하여금 상상, 걱정, 염려, 기쁨 등이 조성되는 것.
4) 지역애호 및 애국주의
- 스포츠 이벤트에 참여할 때, 관중들은 자신이 소속된 연고지와 국적을 응원하며 승리할 수 있도록 모두 하나가 되는 결속력을 생성시킨다. 즉, 자신도 모르는 사이에 자신이 속해 있는 조직 구성원으로 일체화되는 것이다.
5) 건강성
- 현대인의 스트레스를 스포츠 이벤트가 가지는 통쾌함과 해방감으로 정신적 안정을 찾아주는 역할과 건강에 대한 재인식으로 생활스포츠에 참여, 건강하고 활력적인 신체와 정신을 가지고자 노력하게 만든다.

참고 자료

< 이벤트 프로모션론 > 글로벌 이종은
< 스포츠 마케팅 > 대 강 양성국, 김수진
< 현대사회와 스포츠 > 홍 경 김범식 외..

그 외 인터넷 자료
<http://kuic.kyonggi.ac.kr/%7Echahn/sports2.htm>
<http://www.reportworld.co.kr/data/305/F304722.html>
<http://blog.naver.com/black79k/50003270437>
<http://cafe.naver.com/lspeirs/487>