브랜드 런칭- SPA브랜드

소개글

한국형 SPA브랜드의 런칭 계획안

목차

1. Market environment
1)마케팅 환경정보
2)패션 업계 동향

2. Target market
1)시장 세분화
2)시장 표적화
3)시장 포지셔닝

3. Brand concept
1)6 W
2)Brand Image

4. 머천다이징 concept
1)Marketing mix
2)디자인 컨셉
3)컬러 컨셉
4)코디네이션

5. Sale Promotion
1)promotion
2)VMD
3)publicity

본문내용

1. Market environment

1.시장 전망
● `06년은 당초 4%를 다소 밑도는 2.3%대 성장이 예상되어 20조 9천 9백억원으로 추정
● `07년 시장은 3.7% 성장으로 21조 7천 7백억원 수준 전망

[ 의류시장 규모추이 및 시장 성장률 ]
                                                                                                              
2. Fashion market

● 2007년 국내 패션시장 Keyword
1. 소비 양극화 지속 : 차별적 고가품 소비와 합리적 저가 소비의 혼재
2. Convergence & Collaboration : 산업 경계의 붕괴, 하이브리드 비즈니스, Creative Director의 영역 확대
3. Neo Minimalism의 확산 : Modern Classic, Timeless Colors & Simple Style
4. Global Fashion 상륙 다각화: Luxury Market vs Fast Fashion (GAP, Zara, Uniqlo 등)
5. 패션 유통의 진화: 멀티 채널 전략, 셀렉트 샵의 세분화, 지적 유통(상품 + 정보/재미)

참고 자료

없음