까르푸의 한국시장 실패

소개글

국제기업의 성공 사례는 많지만 실패 사례에
대한 자료가 많이 없어서 애를 먹었던 과제였습니다.
자료 수집만 한달 이상 걸렸구요
과제 완성후 재검토만 5번 이상 했던..교수님이 깐깐하셔서//
물론 결과는 좋았지만요 -

좋은 점수 받으세요^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
1. 까르푸의 내부적 실패요인
1)프랑스 현지 소비자들의 외면
2) 무리한 투자로 수익악화 자초
3) 프랑스 정부의 규제
4) 인수설 및 CEO 교체설

2. 까르푸의 외부적 실패요인
1) 본토의 경영방식 고수
① 인력
② 입지
③ 매장
④ 주력상품구성

2) 전문인력 양성 노력 부족

3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족

3. 까르푸의 체질개선 전략
1)자체변화 노력
2)개선책 제안

Ⅲ. 결론

(참고문헌)

본문내용

Ⅰ. 서론
빠른 진출, 자본력, 글로벌 소싱 능력, 다양한 해외 시장 경험까지 많은 이점을 지니고도 약진을 거듭하고 있는 까르푸의 문제점을 살펴본다.
까르푸는 1996년도에 외국계 자본으로는 최초로(마크로가 먼저 진출했으나 현재는 월마트에 인수되어있음) 우리나라 할인점 시장에 진출했다. 물론 신세계 E마트가 1993년도에 한 발 앞서 출점하기는 했지만 할인점이라는 업태에 생소했기 때문에, 이미 세계 여러 곳에서 수위를 달리고 있는 까르푸와 경쟁하기에는 역부족으로 보였다. 공격적으로 점포 수를 늘리고 해외의 경영 노하우를 도입하며 한국 시장에 진출한지 근 10년, 그러나 까르푸에게 아직도 국내 할인점 시장 점유율 1위는 요원해 보인다. 빠른 진출, 자본력, 글로벌 소싱 능력 거기다 다양한 해외 시장 경험까지 많은 이점을 지니고 있었던 거대한 덩치의 까르푸가 2003년 당기순이익 41억원에 그치는 초라한 성적표를 들고 있는 것은 무엇일까?



Ⅱ.본론

1. 까르푸의 내부적 실패요인

1)프랑스 현지 소비자들의 외면
까르푸는 전세계 매출 중 절반, 수익의 3분의 2를 프랑스에서 올리고 있다. 그러나 최근 프랑스 소비자들이 까르푸보다는 독일의 알디(Aldi), 리들(Lidl) 등 디스카운트 체인점을 더 선호하면서 까르푸의 매출과 수익이 악화되고 있다. 지난 7월과 8월 가격 할인 공세에도 불구하고 까르푸의 시장점유율이 0.7% 추가 하락하자 지난 9월 말 까르푸의 주가는 7% 정도 하락을 기록할 정도로 상황이 악화됐다. <http://www.biznettimes.com→news&issue->커버스토리일반>

2) 무리한 투자로 수익악화 자초

다음은 프랑스 내 경쟁사인 프로모데스(Promodes)를 5년 전 인수했던 것이 까르푸를 전세계 2위 자리마저 수성하지 못하게 하는 요인으로 작용했다. 2003년 40억 달러의 영업이익을 기록 했음에도 불구하고 까르푸의 영업이익률은 단지 4.6%에 불과했다. 반면 월마트는 6.2%를기록했다.

참고 자료

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유통산업의 RFID와 유비쿼터스 혁명, 한국체인스토어협회(2003-08-25)
전세계 PB시장 점유율,AC닐슨조사(2003-09-16)
한국인 쇼핑 트렌드 변화 ,AC닐슨조사(2004-02-19)
대형할인점의 입지 유형과 소비자 구매 형태, 서울대국토문제연구소논문집(2003-09)
한국유통기업의 미래환경 대응전략, 한국백화점협회 도서(1999)
유통신조류와 물류혁신,민경휘,정종석 외 저,을유문화사(2000)
막스앤스펜서, 쇼핑에 지친남자들 위해 ;피난처마련‘, 이코노미스트(2004-12-28)
‘글로벌 소싱’떴다, 조선일보 (2004-12-30)
까르푸, 젖소.수입육을 한우로 판매, 파이낸셜뉴스(2004-12-28)
까르푸.한국에 2억 5,000만달러 투자. 서울경제신문(2004-12-06)
고치고 뜯고 할인점 리뉴얼 바람, 헤드럴 경제(2004-12-03)
한국까르푸 공격 경영 재시동, 연합뉴스(2004-11-25)
기계가 얼굴인식 ‘맞춤장보기’,문화일보(2003-09-25)
금감원 전자 공시 시스템 ‘까르푸’ 감사 보고서.
dart.fss.or.kr
http://retail.re.kr/3s유통전략 연구소 홈피
까르푸 ,e마트.홈플러스 ,월마트,롯데마트,lg홈쇼핑,현대홈쇼핑 홈피
대한민국 1등 할인점-이마트 ,최정우, emars 사례(2003-09-30)