[광고마케팅]한국야쿠르트 장라면 광고기획서

소개글

수년째 매출 1조원을 넘지 못해 애를 태우고 있는 한국 야쿠르트는, 06년을 매출 1조원 돌파(05년 매출액 9300억원)를 계획하고 있다.

목차

자사분석
소비자 분석
시장분석
경쟁사분석
전략
광고목표
크리에티브
스토리보드

본문내용

면,스낵,조미식품 부분
지난 83년 출발한 스낵, 면 사업은 숙련된 식품생산과 경험과
노하우 탄탄한 영업망 고객의 깊은 신뢰를 기반으로 성장
고급 원료를 사용해 맛과 영양을 높이고 새로운 용기를 개발하여
오늘날 확고한 위치 선정을 하게 됨

- “왕뚜껑, 빅3, 도시락”은
용기면의 대명사의 제품들
- “왕라면, 비빔면, 참아시”는
새로운 웰빙 라면의 지평을 연 장라면 봉지면과 원료를 고급화 함

소비자분석
소비자의 기호가 다양해지고 고급화됨에 따라서,
가격이 차별화되고 제품수명주기가 단축되며 용기의 편이성이 심화됨.

다품종 소량생산체제로의 전환이 불가피함!


소비자는,
회사보다 브랜드에 대한 인지도가 소비에 더욱 큰 영향을 미침.
그렇기에, 기업들은 브랜드 이미지 제고 힘을 쓰기 위해서
대대적인 광고전략을 펼치고 또한 새로운 신상품의 개발에 고심함.

시장분석
2005년 우리나라의 라면시장 규모는
2004년에 비해 1.3% 성장한 1조 5000억원

성장률은 매우 낮지만,
전반적인 불경기가 지속된 데다 웰빙 열풍이 계속 이어졌고
기생충 알, 김치파동 등으로 가공식품에 대한 안전성 문제가 계속 불거짐!!!!

참고 자료

없음