[마케팅]마케팅 사례분석-진로 참이슬

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목차

1. 참眞이슬露의 탄생-가격과 제품특성
2. 참진이슬로의 성공과 진로의 회생
3. 참진이슬로의 환경 분석
4. 마케팅 전략 분석

본문내용

1. 참眞이슬露의 탄생-가격과 제품특성
1998년 10월 진로에서 기존소주보다 알코올도수를 2도 낮춘 23도의 순한소주 "참眞이슬露"를 새로 선보였다. 이 소주는 국내 최초로 대나무 숯 여과제조방식을 채택, 주정의 불순물을 제거했으며, 아스파라긴 산을 첨가해 숙취해소효과를 높인 것이 특징이다. 섭씨 1천도의 고온에서 구워낸 대나무 숯은 천연 미네랄 공급효과와 생체리듬 조절기능이 있어 세포를 활성화시킨다고 한다. 이는 대나무 숯을 이용하여 제품을 개발한 이유이다.
제품의 병당 용량은 3백60ML이고, 출고가는 5백10원으로 프리미엄급 소주이면서도 가격은 기존의 보통 소주보다 오히려 40~50원 싸게 내놓았다. 병 디자인 역시 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머랄드 그린칼라를 사용함으로써 건강과 자연지향적인 이미지를 부각하였다.
참진이슬로는 진로에게는 특별한 이름이다. 처음에 상표등록을 신청하려고 했던 이름은 진로의 본래 브랜드를 한글로 풀어쓴 ‘참이슬’이었는데, 마침 경쟁사에서 ‘이슬’이란 상표를 이미 등록한 상태였다. 이때 18년간 특허청에서 상표와 의장을 담당했던 이상호 변리사가 “진로 이름을 한자 풀이해 만드는 것이 어떻냐”고 제안했다고 한다. 이리하여 진로를 회생시키는 데 일조를 한 명작 ‘참진이슬로’가 탄생하였다. 결국 참진이슬로는 대히트상품이 되었고 참진이슬로가 성공하자 ‘이슬’이란 상표를 등록했던 경쟁사가 상표 소송을 내기도 하였지만 진로의 승리로 끝나는 해프닝을 벌이기도 하였다.

참고 자료

없음