[스포츠마케팅]스포츠마켓팅 성공사례 분석

소개글

나이키 리복 아디다스 삼사의 스포츠 마켓팅 성공요인과 장단점 등을 분석한것입니다.
스포츠 마케팅 관련 레포트의 정말 많은 도움이 될거에요~^^ 적극 추천해드리고 싶네요~~^^

목차

1. 나이키 성공사례
(1)장점
(2)단점
(3)성공한 핵심요인

본문내용

☞ 단 점

현재 나이키는 중점을 두고 있는 스포츠가 농구다. 중국같은 곳에서는 농구보다 축구가 훨씬 더 인기 있는 종목이다. 중국말고도 어느 나라든지 그 나라마다 가장 인기있는 스포츠가 있을 것이다. 그것이 탁구 이든 야구이든. 그렇다 보니 축구를 주축으로 하고 있는 아디다스 보다는 중국에서의 인지도가 조금 떨어질 수밖에 없다. 그리고 나이키는유명인물 선정능력에서 미흡함을 보이고 있다. 사회적 물의를 일으킨 인물, 체력적 한계에 있는 선수, 또는 스캔들을 일으킨 선수들을 스폰서링 하여 판매가 하향곡선을 그린 경험을 가지고 있다.그리하여 전성기때의 이미지를 회복 못하고 있다.

☆ 성공한 핵심요인☆

무엇보다도 나이키가 성공한 가장 중요한 이유는 스폰서링 즉 인도스먼트 이다. 미국의 육상스타 마이클 존슨에게 나이키의 황금신발을 신겼고 칼루이스와 제이 조이너커시, 골프신동 타이거우즈 등이 나이키 마크를 새긴 유니폼과 신발을 신고 모자를 쓰게 되었으며 프로농구 등록선수중, 마이클 조단, 찰스 바클리, 스코티 피펜, 케빈 가넷등 60%가 나이키와 유니폼 및 운동화 계약을 체결하여 활동하였다. 그결과 나이키의 브랜드 가치는 $100억에 이른다.

참고 자료

없음