[광고 분석](광고 성공 사례 분석) 라면 광고분석 사례/라면 광고기획

소개글

(광고 성공 사례 분석) 라면 광고분석 사례/라면 광고기획

목차

제 1 편 라면 광고의 역사
1.최초의 라면
2.시대적 배경
3. 광고전략
4.후발 업체의 진출

제 2 편
1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’
2. 농심 ‘사발면’ 성공 (82년)
3. 용기면 중심 생산기업 등장
4. 용기면 외 라면의 다양화 및 브랜드화
5. 사건, 언론의 우연한 광고효과

제 3 편
1. 맞춤 라면, 맞춤 광고
2. 웰빙
3. 복고
4. 패러디 광고

결 론

본문내용

(전략)
2.시대적 배경
1960년대
극심한 식량 부족 난
→ But, 라면에 냉담한 반응
Why?
1.오랜 미곡 중심의 식생활
2.라면을 섬유 제품으로 인식
(羅綿-그물 ‘라’, 솜 ‘면’)
3. 광고전략
가두 판매와 각종 캠페인
+
혼분식 장려 정책(1965년)
=
라면이 제 2의 주식으로 자리잡게 됨
4.후발 업체의 진출
롯데공업 <농심라면>의 성공
시대적 배경
개발 독재 시대로 이촌향도가 빈번
광고 소구법
우리 민족의 정서 반영,
향수 자극으로 도시인에게 크게 어필
광고
형님 먼저, 아우 먼저」(75년)
당시 최고 인기였던 구봉서-곽규석 콤비를 내세움
(중략)
1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’
시대적 배경
70년은 절대 빈곤기
광고
"용기면 전용 광고 처음 등장”
광고 소구법
`컵라면이라면 언제 어디서나 좋아요`라는
카피로 이동성과 간편성 강조한 용기면 광고
→ But, 사회적 분위기와 광고방식,
소구법이 맞지 않아 광고 실패
(후략)

참고 자료

없음