레드불

소개글

레드불 RedBull 제품분석과 시장분석및 레드불 마케팅전략 사례분석및 레드불 미래전략수립과 느낀점에 대해 분석한 레포트입니다.

레드불의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 레드불의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 레드불 소개
(1) 제품개요
(2) 레드불의 로고와 슬로건

2. 레드불의 역사와 미래

3. 레드불의 장점과 경쟁우위

4. 에너지드링크 시장현황분석

5. 레드불 마케팅전략 사례
(1) 게릴라마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 시각마케팅
(4) 바이럴마케팅
(5) 노이즈마케팅
(6) 체험마케팅

6. 레드불 미래전략수립

7. 보고서 작성후 느낀점

본문내용

1. 레드불 소개
(1) 제품개요
제품명: 레드불
용량: 250ml
카페인: 62.5mg
타우린: 1000mg
칼로리: 112kcal
구성성분:천연과라나추출물,타우린,정제수,설탕,포도당,이산화탄소,탄산마그네슘,이노시톨,카라멜색소,합성착향료,구연산,차추출물(녹차/홍차), 니코틴산아미드,비타민B6, 염산염,판토텐산,칼슘,비타민B2, 비타민B12

(2) 레드불의 로고와 슬로건
Red Bull의 로고는 음료 산업에서 가장 즉각적으로 브랜드를 알아볼 수 있는 인기있는 로고 중에 하나로 에너지와 젊음의 상징으로도 여겨진다. 이러한 로고의 효과로 인해 여러 다양한 패션상품에도 로고의 효과가 적극적으로 사용되고 있다. 심벌은 맞대고 있는 두 마리의 붉은 황소가 중앙의 금빛을 향해 질주하고 있는 형상으로 힘, 속도, 공격성, 활동성을 의미한다. 그리고 Red Bull은 ‘레드불 날개를 펼쳐줘요’라는 브랜드 슬로건을 내세우며 에너지드링크가 피곤할 때 도움을 주는 것이 아닌 도전정신을 불러일으키고, 각성시켜주는 매개체로 형상화하고 있다.
또한 Red Bull은 스포츠 활동을 지원할 때에 스포츠 용품에 로고를 사용함으로써 로고의 이미지와 스포츠 활동의 이미지를 매치시키고 있다.

2. 레드불의 역사와 미래
레드불의 역사는 1982년 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 “강장음료“ 제품에 눈을 뜨기 시작했다. 홍콩의 만다린 호텔 바에 앉아있다가, 아시아 이외 지역에서 기능성 음료를 판매한다는 아이디어가 떠올랐다. 그리고 1984년 마테슈비츠는 레드불을 창립했으며, 그는 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 판매하기 시작했다. 이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것일 뿐만 아니라, 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었다. 오늘날 레드불은 167여개 국가에서 판매되며 500억 개 이상의 레드불 캔음료가 소비되고 있다.

참고 자료

없음