[홍보론]SWOT분석이란 무엇인가?

소개글

SWOT의 개념과 분석방법 장단점.증에 대해서 설명하였습니다.

목차

1. SWOT의 개념
2. SWOT 분석방법
3. SWOT분석의 장점과 약점
【참고 자료】

본문내용

1. SWOT의 개념
기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법.
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점․약점․기회․위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다. ① SO 전략(강점-기회전략):시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ② ST 전략(강점-위협전략):시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ③ WO 전략(약점-기회전략):약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다. ④ WT전략(약점-위협전략):시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.
학자에 따라서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협․기회․약점․강점(TOWS)으로 부르기도 한다

2. SWOT 분석방법
(1) 분석의 방법
SWOT분석방법은 전략을 도출하기 위하여 자사의 능력을 통하여 환경에 대응하기 위한 방안으로 도출되는 방법 중의 하나다. 스와트(SWOT)라는 이름은 자사의 능력의 강점과 약점(Strength/Weakness) 및 환경의 기회와 위협(Opportunity/ Threat)의 영문 머리글자만을 따서 붙인 것이다.
우선 환경분석을 살펴보면, 여기에는 활용하고자 하는 환경예측, 분석기법에 따라서 그 내용이 달라지게 된다. 이러한 SWOT분석의 실제로 컨설팅 기관마다 독자적으로 양식을 개발하여 다양한 형태의 변형된 작업양식들을 활용하고 있지만, 주요 항목들로는 환경변화의 요소나 속성, 그 내용(기회, 위협)의 구분, 영향의 정도와 같은 내용들이 구성된다. 추가적으로 시기나 또는 우선순위와 같은 항목들을 추가할 수도 있다.

참고 자료

- ‘마케팅 전략’ 문병준 경문사 2002
- ‘마케팅 원론’ 박경순. 김동균 형설출판사 2002
- ‘마케팅론의 이해’ 최병용 박영사 2002
- 네이버 백과사전