[언론광고]공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

소개글

공익광고의 문제점 분석을 통한 개선방안에 대해 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.공익광고의 이해
1-1.공익광고의 개념
1-2.공익광고의 역사

2.공익광고의 시대별 흐름

3.공익광고의 사회적인식 현황

4.외국의 공익광고 사례

5.공익광고의 문제점 분석

6.공익광고의 활성화 방안

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅰ.들어가며
기업의 생산, 판매 활동을 촉진하는 마케팅 활동의 첨병으로서 광고는 제품을 팔고 브랜드를 형성하며 나아가 소비자들의 사고방식까지 바꾼다.
이러한 광고의 힘은 소비대중의 신뢰에서 나온다. 광고가 신뢰를 받기 위해서는 공익에 기여하여야 하는데 이는 단시간에 이뤄지지 않는다. 우리나라는 광고 산업의 비약적인 양적 성장에 비하여 광고에 대한 신뢰도에 있어서는 상응하는 발전을 이뤄내지 못했다. 광고는 거짓말이고 `광고쟁이`는 거짓말하는 사람이란 일부의 편견에는 광고에 대한 불신이 깔려 있다. 그리고 제품광고, 기업광고로 대표되는 우리나라의 상업광고가 여기에 많은 부분 책임이 있다. 그럼에도 불구하고 최근 들어 광고에 대한 일반의 인식이 높아지고 그 위상이 고양되고 있는 데에는 공익광고의 역할이 크게 작용했다는 점에 주목할 필요가 있다.
대부분의 상업광고는 그 어떤 상품에 대해서 온갖 미사어구를 늘어놓고 마치 그것만이 최상인 것인 양 표현함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러일으키려 한다. 이러한 광고는 끊임없이 새로운 상품을 소개하며 이미 당신이 가진 것은 시대에 뒤떨어지고 낡은 것이라는 것을 가르친다. 아울러 새롭고 편리한 물건을 소유하면 당신은 보다 세련되고 이상적인 삶을 누릴 수 있을 것이라고 암시한다.
그런데 이러한 광고와는 전혀 다른 메시지를 주는 광고가 있다. 바로 공익광고이다. 공익광고는 어떤 제품을 팔거나 브랜드를 구축하기 위한 광고가 아니다. 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용, 인간 존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 건전한 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 어떤 물건을 사라는 것이 아니라, 오히려 물자를 아껴 쓰고 저축하라고 가르친다. 삶의 질에 있어서도 물질적인 풍요보다는 정신적인 건강을 강조한다. 공익광고는 말 그대로 `공공문제`를 해결하기 위해 `광고`라는 커뮤니케이션 기법 을 이용해 만들어진 것이다. 공익광고는 다원화되는 사회에서 점점 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신문화를 북돋우며 국민들의 의식수준을 향상시키는 데 있어 매우 효율적인 수단으로서 상업광고와 대비되는 또 하나의 장르로 자리 잡았다.

참고 자료

광고학 원론/ 이종은/ 신성 1998.
공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근/ 이화 여자대학교 1987.
공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아/ 서울대학교 1995
한국 공익광고의 효과에 미치는 제요인에 관한 연구/ 이영원/ 고려대학교, 1988.
광고심리학 /이재수/ 조형사, 1999.
광고 묘약인가 마약인가/ 이현우/ 북코리아, 2000.
한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅/ 연세대학교 1986.