[마케팅]소니 MP3 플레이어의 감성 마케팅

소개글

마케팅 관리 프로젝트 발표자료입니다.
소니 브랜드 위상에 걸맞지 않은 MP3 시장점유율을 보고, 소니의 Network Walkman (MP3 플레이어)가 어떻게 하면 브랜드 위상에 걸맞는 성적을 낼 수 있을까를 고민해 보았는데, 소니는 현재 감성마케팅을 하고 있지만 시각적인 감성마케팅인 디자인으로만은 부족하다는 의견에서 감성마케팅의 강화라는 결론이 나왔습니다.

목차

1. 주제 선정 배경
2. 소니의 과거와 현재(매우 간략)
3. 소니에 있어서의 한국시장
- 매력도 분석(현재 시장규모와 성장률, 상품수명주기단계 포함)
- 적합성 분석
- 경쟁우위 분석(한국 MP3P 시장의 소비자 지각도)
4. 시장 세분화와 표적시장 선택
5. 감성마케팅이란?
6. 소니에게 감성마케팅이 필요한 이유
7. 소니의 감성마케팅 사례(내용삭제됨)
8. 소니 MP3P의 감성마케팅 적용(꽁트 - 내용없음)
9. 광고 해석
10. 맺음말

본문내용

시장상황
전통적으로 휴대용 음향기기(WALKMAN) 시장의 리더였던
소니가 한국 MP3P 시장에서는 전과 같은 큰 경쟁우위를 보
이지 못하고 있음.

원인분석
1. 소니 자체의 파일규격(Atrac) 고수정책
2. 한국 MP3P 제조업체들의 제품기능과 디자인 향상

소니 자체대책
1. MP3, WAV, WMA 등의 음악파일 포맷도 적용
2. 세련된 디자인, 기능향상 등으로 경쟁우위 확보 노력

참고 자료

심상민, [문화마케팅의 부상과 성공전략], 삼성경제연구소, 2002.10.30
이민훈, [기술과 감성의 융합시대], 삼성경제연구소, 2003.9.17
이제운 외 공저 , [소니코리아의 한국소비자 감성충족연구], MNB, 2005.2.14
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