[국제광고]국제광고 영국편 먼나라이웃나라를 읽고

소개글

이 글에서는 먼나라 이웃나라 영국편을 읽고 영국의 지리적 특징, 역사적 특징, 사회 · 문화적 특징을 알고 국제 광고 기획시 고려해야 할 요소에 대한 개인적 견해를 홉스테드의 문화적 차원에서 영국을 분석해 보고자 한다. 또한 국제광고에 영향을 미치는 환경적인 요인에 관한 영국만의 독특한 특징이 있다면 국제광고가 지니는 문화적 영향에 초점을 맞추고자 한다.

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본문내용

초기 광고는 인쇄술이 널리 퍼지면서 인쇄광고 매체가 발전하기 시작했다. 구텐베르그가 면죄부를 만들기 위해 발명한 활자로 인해 독일에서 인쇄술이 발달되어 유럽에 퍼지고 영국에서 산업혁명이 일어나 대량생산의 터전이 생기게 되었다. 세계사에서 빼놓을 수 없는 영국은 대영제국이라는 한 때 세계 육지 면적의 1/4, 세계 인구의 1/6을 지배한 세계적인 제국을 건설하였고 세계 산업의 중심지였다. 유럽의 조그맣고 외딴 섬에 있는 혼혈민족이 장기간에 걸쳐 세계의 정치와 경제와 문화, 학문 등을 주도한 것이다. 영국은 16세기 에스파니아(스페인)의 무적함대를 물리치고 18세기 나폴레옹과의 전쟁에서 승리한 후 유럽의 강자로 등장한다. 그리고 18세기 중엽에 일어나 농업중심사회에서 공업사회로의 이행이라고 보는 산업혁명은 유럽, 미국, 러시아 등으로 확대되었으며 20세기 후반에 이르러서는 동남아시아와 아프리카 및 라틴아메리카로 확산되었다. 해가 지지 않는 나라라고 불리며 한 시대를 풍미했으며 앨빈 토플러가 말한 제 2의 물결인 산업혁명을 일으킨 나라가 영국이다.
따라서 이 글에서는 먼나라 이웃나라 영국편을 읽고 영국의 지리적 특징, 역사적 특징, 사회 ․ 문화적 특징을 알고 국제 광고 기획시 고려해야 할 요소에 대한 개인적 견해를 홉스테드의 문화적 차원에서 영국을 분석해 보고자 한다. 또한 국제광고에 영향을 미치는 환경적인 요인에 관한 영국만의 독특한 특징이 있다면 국제광고가 지니는 문화적 영향에 초점을 맞추고자 한다.
영국은 북서 유럽에 자리잡고 있으며, 영국 해협과 북해를 사이에 두고 유럽 대륙과 떨어져 있다. 잉글랜드, 스코틀랜드, 웨일스, 북 아일랜드가 연합되어 이루어진 섬 국가이다. 인접국가로 남쪽의 프랑스와 동쪽의 네덜란드, 덴마크가 있다. 영국을 이루는 섬 중 가장 큰 그레이트브리튼은 섬의 거의 2/3를 차지하는 남쪽의 잉글랜드와 섬의 1/3에 해당하는 북쪽의 스코틀랜드, 그리고 서쪽의 웨일스로 이루어져 있다. 영국인은 이베리아와 켈트, 로마, 앵글로․ 색슨족 그리고 바이킹민족이 섞여 있는 사연 많은 나라였다.

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