독일의 스포츠 마케팅에 대해

목차

1.머리말

2.본문
1)독일기업의 스포츠스폰서십 컨셉트 사례

3.맺음말

본문내용

지구촌 최대 잔치인 월드컵 축구대회가 현재와 같이 발전을 거듭하게 된 배경에는 국제축구연맹(FIFA) 의 성공적인 스포츠마케팅 활동과 월드컵 대회를 이용해 마케팅 커뮤니케이션 목표를 성취하려는 다국적 기업의 스포츠스폰서십 활동이 있었다.
LG애드는 5월1일 '스포츠마케팅 뉴트렌드'라는 주제로 독일 쾰른체대 요셉 학포르트 교수를 초청, 강연회를 개최했다. 요셉 학포르트 교수는 독일 쾰른체대 스포츠마케팅 커뮤니케이션 연구소장을 역임한 바 있는 이 분야의 세계적인 석학이다.한국에서 스포츠마케팅이 본격적으로 알려지게 된 계기는 필자도 연구차 방문했었던 88서울올림 픽이라 알고 있다. 당시 올림픽 경기의 각종 자료정리 및 기록에 컴퓨터가 사용돼 전세계 체육인과 보도진에게 좋은 인상을 주면서 기억에 남게 하는 효과를 주었다. '98프랑스월 드컵을 눈앞에 두고 있는 지금 LG전자를 비롯해 한국의 많은 기업들이 다양한 형태로 월드컵대 회를 이용해 매출 확대에 힘쓰고 있다.이처럼 기업은 스포츠를 새로운 광고 또는 홍보매체로 인식하고 있으며, 그 효과도 기존의 일반 적인 광고활동에 비해 훨씬 큰 것으로 평가할 수 있다.
이 글에서는 먼저 기업의 입장에서 본 스포츠마케팅, 즉 스포츠스폰서십이 독일에서 어떤 발전과정을 거쳐 현재에 이르렀는가에 대해 살 펴보고, 독일 스포츠스폰서십의 현황 및 독일 기업의 스폰서십 컨셉트에 대해 소개하기로 하겠다. 스포츠스폰서십의 발전과정스포츠, 문화, 사회 및 환경 분야에 대한 기업(가)의 후원은 오랜 전통을 갖고 있다. 예술과 문화 활동에 대한 후원의 효시로 꼽을 수 있는 사람은 아우구스투스(Augustus) 황제의 친구이자 상담 역이었던 로마인 가이우스 클리니우스 메세나스(Gaius Clinius Maecenas: B.C.70˜8)로, 그는 당 대의 유명한 시인이었던 호라즈(Horaz), 버질(Vergil), 프로페르즈(Properz) 등 세 사람을 예술 애 호 차원에서 대가 없이 후원해 주었다. 외교관이자 대지주였던 메세나스는 세 사람이 작품활동에 전념할 수 있도록 물질적, 재정적 지원을 아끼지 않았다.현재의 스폰서십은 메세나스의 조건 없는 후원(Patronage)에서 출발한 것이다.

참고 자료

없음